A csillag üzenete - A Mercedes-Benz marketingkommunikációja
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | branding marketing marketingeszközök marketingkommunikáció márka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60278 |
| Kivonat: | A dolgozat célja a Mercedes-Benz marketingkommunikációs tevékenységének átfogó elemzése volt, különös tekintettel arra, hogy a vállalat milyen eszközökkel és csatornákon keresztül szólítja meg fogyasztóit, valamint, hogy ezek a tevékenységek milyen hatást gyakorolnak a fogyasztói magatartásra. Az elméleti részben bemutatásra kerültek a marketing és marketingkommunikáció alapfogalmai, a marketingkommunikációs eszközök és stratégiák, a fogyasztói magatartás döntési folyamatai, a márkaérték jelentősége, továbbá a luxus- és prémium márkák közötti különbségek, illetve az ügyfélkapcsolatok fontossága. |
|---|