Prémium márkák marketingkommunikációja A NUBU magyar designer márka pozicionálása, kihívásai
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | adatfeldolgozás business marketing kommunikáció közösségi média marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60290 |
| Kivonat: | Szakdolgozatom középpontjában a prémium divatmárkák marketingkommunikációs stratégiáinak vizsgálata áll, különös tekintettel egy hazai szereplőre, a NUBU márkára. A dolgozat célja, hogy feltérképezze, miként illeszkedik egy magyar designer brand a globális prémium piaci környezetbe, és milyen kommunikációs eszközökkel építi márkaidentitását. Elméleti keretként a luxus és prémium fogalmainak történeti és kulturális változásait vizsgálom, amelyet nemzetközi példák mint a Chanel, Louis Vuitton vagy Cartier, marketinggyakorlatainak bemutatása követ. A dolgozat második felében kvalitatív és kvantitatív kutatási módszerekkel: mélyinterjú és kérdőív, ezen eszközök segítségével elemzem a NUBU márkát, különös figyelmet fordítva a fogyasztói percepcióra, márkakötődésre, valamint a márka digitális jelenlétére. A kutatás eredményei alapján javaslatokat teszek a márka kommunikációjának finomhangolására, hogy az a hazai és nemzetközi célcsoportok számára is erősebben pozícionálhatóvá váljon. A dolgozat célja nem csupán a NUBU stratégiájának feltérképezése, hanem annak bemutatása is, hogyan tud egy magyar divatmárka saját karakterét megőrizve érvényesülni a globális prémium márkák között. |
|---|