Prémium márkák marketingkommunikációja A NUBU magyar designer márka pozicionálása, kihívásai
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | adatfeldolgozás business marketing kommunikáció közösségi média marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60290 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg60290 | ||
| 005 | 20260409150244.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kun Eszter | |
| 245 | 1 | 0 | |a Prémium márkák marketingkommunikációja |b A NUBU magyar designer márka pozicionálása, kihívásai |c Kun Eszter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom középpontjában a prémium divatmárkák marketingkommunikációs stratégiáinak vizsgálata áll, különös tekintettel egy hazai szereplőre, a NUBU márkára. A dolgozat célja, hogy feltérképezze, miként illeszkedik egy magyar designer brand a globális prémium piaci környezetbe, és milyen kommunikációs eszközökkel építi márkaidentitását. Elméleti keretként a luxus és prémium fogalmainak történeti és kulturális változásait vizsgálom, amelyet nemzetközi példák mint a Chanel, Louis Vuitton vagy Cartier, marketinggyakorlatainak bemutatása követ. A dolgozat második felében kvalitatív és kvantitatív kutatási módszerekkel: mélyinterjú és kérdőív, ezen eszközök segítségével elemzem a NUBU márkát, különös figyelmet fordítva a fogyasztói percepcióra, márkakötődésre, valamint a márka digitális jelenlétére. A kutatás eredményei alapján javaslatokat teszek a márka kommunikációjának finomhangolására, hogy az a hazai és nemzetközi célcsoportok számára is erősebben pozícionálhatóvá váljon. A dolgozat célja nem csupán a NUBU stratégiájának feltérképezése, hanem annak bemutatása is, hogyan tud egy magyar divatmárka saját karakterét megőrizve érvényesülni a globális prémium márkák között. | |
| 695 | |a adatfeldolgozás | ||
| 695 | |a business marketing | ||
| 695 | |a kommunikáció | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 700 | 1 | |a Békési Gábor György |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60290/1/Pr%C3%A9mium%20m%C3%A1rk%C3%A1k%20marketingkommunik%C3%A1ci%C3%B3ja%20A%20NUBU%20magyar%20designer%20m%C3%A1rka%20pozicion%C3%A1l%C3%A1sa%2C%20kih%C3%ADv%C3%A1sai.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60290/2/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90_Kun_Eszter.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60290/3/KUN%20ESZTER%20-%20BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20K%C3%9CLS%C5%90-SF.pdf |z Dokumentum-elérés |