A Burger King marketingkommunikációs tevékenységei
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Project work |
| Kulcsszavak: | Burger King marketing marketingeszközök marketingkommunikáció online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60323 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg60323 | ||
| 005 | 20260409150316.0 | ||
| 008 | 260409suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szűcs Hajnalka | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Burger King marketingkommunikációs tevékenységei |c Szűcs Hajnalka |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Project_work | ||
| 520 | 3 | |a A XXI. század globális gazdaságában a gyorsétteremipar vitathatatlanul az egyik legdinamikusabban növekvő és legversenyképesebb szektorrá vált. A fogyasztói szokások drámai átalakulása, az urbanizáció folyamatos terjedése, a technológiai fejlődés, valamint az időhiány és a kényelem iránti egyre növekvő igény mind hozzájárultak ahhoz, hogy a gyorséttermek a modern életvitel szerves és nélkülözhetetlen részévé váljanak. Ebben a rendkívül gyorsan változó és rendkívül telített piaci környezetben a piaci szereplőknek folyamatosan innovatívnak, tettre késznek és rendkívül alkalmazkodónak kell lenniük ahhoz, hogy megőrizzék színvonalukat, növeljék piaci részesedésüket és hosszú távon fenntartható növekedést érjenek el. A Burger King, mint a világ egyik legnépszerűbb, legkimagaslóbb és legnagyobb gyorsétteremlánca, kulcsszerepet játszik ebben a dinamikus és rendkívül összetett iparágban. A vállalat globális jelenléte, ikonikus és világszerte elismert termékei, valamint egyedi, gyakran provokatív és megosztó, de mindig figyelemfelkeltő marketingkommunikációs stratégiái révén kiemelkedő és megkerülhetetlen helyet foglal el a fogyasztók tudatában. Szakdolgozatom célja, hogy átfogó, mélyreható és kritikai elemzést nyújtson a Burger King magyarországi marketingkommunikációs tevékenységéről, feltárva a vállalat által alkalmazott stratégiákat, azok hatékonyságát, a piaci pozícióját a hazai piacon, valamint a fogyasztói reakciókat és a vállalat társadalmi hatásait. A kutatás során részletesen, alaposan és kritikusan elemzem a vállalat által alkalmazott globális és lokális marketing- és kommunikációs stratégiákat, különös hangsúlyt fektetve a marketingkommunikáció fejlődésére az évek során (ATL, BTL, TTL). A dolgozat továbbá részletezi a magyarországi Burger King marketing-mixét, kiemelve a digitális stratégia jelentőségét a mai piaci környezetben, a fogyasztói élményt, az árstratégiát és a termékfejlesztést. Végül, a fogyasztói visszajelzések, a kommunikáció hatékonyságának mérésére irányuló kutatási eredmények, a versenytársak elemzése és a társadalmi hatások értékelése teszi teljessé a képet. És hogy miért is választottam ezt a témát? Ennek oka több szempontból is megalapozott, releváns és aktuális. Egyrészt a gyorsétteremipar jelentősége a magyar gazdaságban vitathatatlan. A szektor folyamatosan növekszik, új munkahelyeket teremt, jelentős adóbevételt generál, és jelentős hatást gyakorol a hazai fogyasztási szokásokra, a turizmusra és a kapcsolódó iparágakra. A Burger King, mint a piac egyik meghatározó, innovatív és rendkívül befolyásos szereplője, jelentős hatást gyakorol a hazai fogyasztási szokásokra, a piaci versenyre és a magyarországi gyorsétteremkultúrára. Másrészt, a vállalat marketingkommunikációs stratégiái rendkívül érdekes, komplex és sokrétű elemzési területet kínálnak. A Burger King világszerte ismert provokatív, innovatív és gyakran megosztó kampányairól, amelyek mindig felkeltik a figyelmet, és széles körű társadalmi vitákat generálnak. A magyarországi piac sajátosságai, a helyi fogyasztói igények, a kulturális sajátosságok és a jogi környezet miatt a vállalatnak adaptálnia kellett globális stratégiáit, hogy megfeleljen a helyi elvárásoknak és elvárásoknak. Ennek elemzése rávilágíthat a sikeres nemzetközi márkák lokális adaptációjának kihívásaira, lehetőségeire, sikerességére és buktatóira. A témaválasztás azonban nem csupán szakmai érdeklődésből, hanem személyes kötődésből és rendkívüli motivációból is fakad. A Burger King volt az első munkahelyem, ahol 15 éves korom óta dolgozom. Ez az időszak meghatározó volt a személyes és szakmai fejlődésem szempontjából, és szoros, mély és tartós kapcsolatot alakítottam ki a céggel, annak kultúrájával, működésével és értékeivel. Ez a személyes tapasztalat egyedülálló, belső és rendkívül értékes perspektívát biztosít a kutatáshoz, lehetővé téve a vállalati stratégiák, a piaci reakciók és a fogyasztói magatartás árnyaltabb és átfogóbb megértését. A Burger Kingnél eltöltött évek során szerzett tapasztalataim, a belső működés és a fogyasztói interakciók közvetlen, első kézből származó megfigyelése lehetővé teszi számomra, hogy olyan meglátásokkal, információkkal és összefüggésekkel gazdagítsam a kutatást, amelyek egy külső szemlélő számára rejtve maradnának. | |
| 695 | |a Burger King | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingeszközök | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Békési Gábor György |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60323/1/Projektmunka%20%281%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60323/2/Biralat_Sz%C5%B1cs%20Hajnalka.pdf |z Dokumentum-elérés |