A közösségi média szerepe az élelmiszer-vásárlási döntésekben
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | TDK dolgozat |
| Kulcsszavak: | 21. század élelmiszer élelmiszerfogyasztás közösségi média mesterséges intelligencia vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60427 |
| Kivonat: | HOLLÓSVÖLGYI ANNA LÉNA Konzulens: 5. aktív félév Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Kereskedelem és Marketing egyetemi docens BGE MÜKK BGE MÜKK A közösségi média szerepe az élelmiszer vásárlási döntésekben Dolgozatomban azt a kérdést vizsgálom, hogy a közösségi média mennyire befolyásolja az élelmiszer-vásárlást napjainkban, továbbá arra is kitérek, hogy az influenszerek mennyire vannak hatással az X és a Z generáció vásárlási szokásaira. Emellett azt is kutattam, hogy a közösségi médiában található reklámok mennyire befolyásolják e két generációt, és ennek köszönhetően mennyire van jelen életükben az impulzív vásárlás. A mesterséges intelligencia szerepének növekedése és a gazdasági életben gyakorolt hatása miatt azt is megpróbáltam kideríteni, hogy az élelmiszerek vásárlásában, a főzés során vagy az ötletelésnél ez mennyire játszik szerepet. Az X és a Z generáció válaszait összehasonlítottam, valamint azt is megnéztem, van-e eltérés a férfi és a női fogyasztók között.A kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket alkalmaztam. Hat mélyinterjút készítettem, férfiakkal és nőkkel egyaránt. Ebből három interjúalany az X generációba, három pedig a Z generációba tartozik. A kvantitatív kutatás Google Űrlap segítségével történt, amelyet 100 ember töltött ki önkéntesen, amiben X és Z generáció szülöttei is részt vettek. A kérdőívben nyitott és zárt kérdések is szerepeltek.A kutatás során az derült ki, hogy egyik generáció vásárlási szokásait sem befolyásolják nagy mértékben az influenszerek; annak ellenére, hogy több kutató ezt feltételezi, ugyanis egyre több influenszer reklámoz különféle termékeket. Azonban amíg a Z generáció tudott ezzel a témával kapcsolatban influenszereket mondani, addig az X generáció nem ismerte őket. A közösségi médiában található reklámok sem fogták meg a többség figyelmét, viszont a Z generáció néhány TikTokon felelhető ajánlásra jobban reagált.Az X generáció tagjai tudatosabbak az élelmiszer vásárlás során, mivel figyelik az akciókat és az ár-érték arányt is. A Z generáció tagjai között több az impulzív vásárló, akik nem nézik az árat, csak megveszik a terméket, ha az megtetszik nekik. A mesterséges intelligenciával kapcsolatban mind a két generáció gyanakvó, és tudják, hogy utána kell nézni az ott található információknak, ezért ezt csak ötletelésre használják, de nem vásárolnak és nem főznek az ott leírt receptek alapján.A korábban említettek miatt azt javaslom, a reklámstratégia kialakításakor célszerű lenne az influenszerek helyett inkább az árak és akciók kiemelésére fókuszálni. Ezzel mindkét generáció figyelmét fel lehetne hívni. Ezen kívül a Z generáció érdeklődését rövid, látványos videókkal lehet még elnyerni. |
|---|