Az AI szerepe a közösségi média hirdetéskezelésében
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | TDK dolgozat |
| Kulcsszavak: | adatbázis biztonság adatgyűjtés adatkezelés hirdetések közösségi média mesterséges intelligencia viselkedéstudomány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60461 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg60461 | ||
| 005 | 20260416073736.0 | ||
| 008 | 260416suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nagy Ádám | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az AI szerepe a közösségi média hirdetéskezelésében |c Nagy Ádám |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Students_Scientific_Association_paper | ||
| 520 | 3 | |a Az AI szerpe a közösségi médiában - AbsztraktNapjaink digitális marketingjében egyre gyakrabban találkozunk közösségi média platformokon megjelenő hirdetésekkel, melyek olyan termékeket és szolgáltatásokat kínálnak, amelyek a felhasználók aktuális igényeihez is igazodhatnak. A legnagyobb hirdetési rendszerek már mesterséges intelligencia (AI) alapú algoritmusokat alkalmaznak, amivel a felhasználók sokszor nincsenek tisztában. A kutatás célja annak feltárása, hogy a közösségi média felhasználók hogyan érzékelik a mesterséges intelligencia jelenlétét a hirdetésekben, és mit gondolnak a működéséről és hatásairól. A kutatás online megkérdezés formájában zajlott közösségimédia-felhasználók körében. A kérdések a hirdetések észlelésére, a mesterséges intelligencia tudatosulására, a bizalomra, az észlelt hasznosságra, valamint a technológiával és az adatvédelemmel kapcsolatos attitűdökre irányultak. A kvantitatív adatok gyűjtést statisztikai elemzés követte, a nyitott kérdésekre induktív tartalomelemzés történt, a válaszokban rejlő főbb üzenetek feltárására. Az eredmények alapján elmondható, hogy a válaszadók többsége már találkozott AI-alapú hirdetésekkel, bár sokuk számára a mögöttes működés nem ismert. A bizalom és a hasznosság érzete között egyértelmű kapcsolat figyelhető meg: akik hasznosnak tartják a személyre szabott hirdetéseket, általában pozitívabban viszonyulnak a mesterséges intelligencia használatához is. Az adatvédelmi kérdések bizonytalanságot keltettek különösen azoknál, akik kevésbé érzik átláthatónak a hirdetési folyamatokat. A válaszadók jelentős része nem tartja zavarónak, ha a hirdetéseket mesterséges intelligencia kezeli, amennyiben az üzenetek relevánsak és nem tolakodóak. A kutatás eredményei alapján az AI-alapú hirdetések elfogadottsága elsősorban a bizalom, az informáltság és a hasznosság észlelésétől függ. Összességében a magyar közösségi média felhasználók AI-alapú hirdetésekkel kapcsolatos attitűdjei kiegyensúlyozottak: a többség semleges vagy mérsékelten pozitív, inkább a hirdetések tartalmi minőségét és relevanciáját értékeli, semmint a technológiai hátteret. A kutatás eredményei iránymutatást nyújthat a hirdetők és platformfejlesztők számára a felhasználói bizalom és a mesterséges intelligencia elfogadottságának növeléséhez a jövő digitális marketingkörnyezetében. | |
| 695 | |a adatbázis biztonság | ||
| 695 | |a adatgyűjtés | ||
| 695 | |a adatkezelés | ||
| 695 | |a hirdetések | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a mesterséges intelligencia | ||
| 695 | |a viselkedéstudomány | ||
| 700 | 1 | |a Furcsa Dr. Laura |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szabóné Dr. Erdélyi Dr. Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60461/1/Az%20AI%20szerepe%20a%20k%C3%B6z%C3%B6ss%C3%A9gi%20m%C3%A9dia%20hirdet%C3%A9sben.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60461/2/Resume%20-%20word.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60461/3/Hozz%C3%A1j%C3%A1rul%C3%A1si%20nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60461/4/Resume%20-%20PDF.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60461/5/Nagy_%C3%81d%C3%A1m_NGK_CM.doc |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60461/6/Nagy_%C3%81d%C3%A1m_NGK_Sz.Gy_biralati_lap_2025_HU.pdf |z Dokumentum-elérés |