A koreai szépségipar sikere és marketingstratégiái A K-Beauty térhódítása Magyarországon
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | TDK dolgozat |
| Kulcsszavak: | Dél-Korea fogyasztói magatartás kozmetikai cikkek Magyarország marketingstratégiák online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60465 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg60465 | ||
| 005 | 20260416073740.0 | ||
| 008 | 260416suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Krózser Bernadett Éva | |
| 245 | 1 | 2 | |a A koreai szépségipar sikere és marketingstratégiái |b A K-Beauty térhódítása Magyarországon |c Krózser Bernadett Éva |h [elektronikus dokumentum] |
| 516 | |a Students_Scientific_Association_paper | ||
| 520 | 3 | |a KRÓZSER BERNADETT ÉVA Konzulens: 7. aktív félév Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Kereskedelem és Marketing egyetemi docens BGE MÜKK BGE MÜKK A KOREAI SZÉPSÉGIPAR SIKERE ÉS MARKETINGSTRATÉGIÁI: A K-BEAUTY TÉRHÓDÍTÁSA MAGYARORSZÁGON A kutatás fő célja a koreai szépségipar (K-Beauty) globális sikerének feltárása, különös tekintettel a digitális marketing és influenszerek szerepére a folyamatban, valamint a magyarországi piacon való érvényesülése. A dolgozat fókusza megvizsgálni, hogy milyen marketingstratégiák és tényezők hatása járult hozzá a K-Beauty márkák nemzetközi terjedéséhez és miként alakult ki a koreai kozmetikumok iránti kereslet Magyarországon. A módszertan egyaránt tartalmaz szekunder és primer kutatási eljárást. A szakirodalmi áttekintésben bemutatásra kerül a Hallyu jelenség, a K-pop szerepe és a K-Beauty ismertetése, valamint a dm és Rossmann drogérialáncok koreai termékkínálatának összehasonlítása. Külön hangsúly került a digitális marketing eszközökre, influenszerek szerepére és a magyar online webshopokra. Kvalitatív kutatásként öt mélyinterjú beszélgetés valósult meg. Az interjúk során megkérdezésre kerültek magyar fogyasztók, valamint egy kiemelkedő magyar vállalkozás képviselői is, akik K-Beauty termékek forgalmazásával foglalkoznak. Kvantitatív adatgyűjtésként egy online kérdőív is készült, amely a magyar fogyasztók vásárlási szokásait, preferenciáit és a koreai szépségipari termékek megítélését vizsgálta. A kérdőív válaszait Excel és SPSS szoftverek segítségével elemeztem, a mélyinterjúk visszajelzéseit pedig csoportosítottam és összefüggéseket kerestem a válaszok között. Az eredmények alapján a K-Beauty termékek iránti kereslet Magyarországon dinamikusan növekszik. A primer kutatásból kiderült, hogy a válaszadók jelentős része közösségi média platformokon keresztül informálódik a termékekről, de egy nagyobb szegmens képeznek azon fogyasztók is, akik influenszerek/celebek ajánlásai alapján vásárol. Fontos számukra a hatékonyság és az ár-érték aránya, ha koreai kozmetikumokról van szó. A dm és a Rossmann drogérialáncok kínálatának elemzése azt mutatta, hogy a koreai márkák elsősorban arcápolási termékekkel jelennek meg a magyar piacon, egyre bővülő választékkal és kedvező fogyasztói megítéléssel. A kutatás során az is kiderült, hogy Magyarországon a cégek nem fordítanak elég figyelmet a koreai márkák marketingjére. A kutatás következtetései szerint a koreai szépségipari márkák magyarországi sikere a digitális marketing módszerek és az influenszer együttműködések tudatos alkalmazásán alapul. Ahhoz, hogy Magyarországon hosszútávon növekedni tudjon a K-Beauty népszerűsége, elengedhetetlen a lokális marketingstratégiák erősítése és a hazai influenszerek bevonása. | |
| 695 | |a Dél-Korea | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a kozmetikai cikkek | ||
| 695 | |a Magyarország | ||
| 695 | |a marketingstratégiák | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60465/1/TDK%20Dolgozat%20-%20Kr%C3%B3zser%20Bernadett.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60465/2/Szerz%C5%91i%20nyilatkozat.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60465/3/TDK%20Rez%C3%BCm%C3%A9%20-%20Kr%C3%B3zser%20Bernadett.docx |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60465/4/TDK_rezume_Krozser%20Bernadett.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60465/5/Kr%C3%B3zser%20Bernadett%20TDK%20b%C3%ADr%C3%A1lat%202025%20KI.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/60465/6/05_Dolgozat_biralati_lap_2025_HU%20Majl%C3%A1th.pdf |z Dokumentum-elérés |