Sportmarketing a közösségi médiában - A sportolói márkaépítés kihívásai és lehetőségei
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | TDK dolgozat |
| Kulcsszavak: | imázs közösségi média marketing márkaépítés sport |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/60502 |
| Kivonat: | Ez a tanulmány azt vizsgálja, hogyan segítik a közösségi média marketing ügynökségek a sportolók és a márkák közötti együttműködést, továbbá milyen kihívásokkal és lehetőségekkel néznek szembe a sport-specifikus marketing ügynökségek a közösségi média világában. A sportmarketing elméleti hátterét tekintve a dolgozat arra mutat rá, hogy a sportolók, mint márkák, valamint az influencermarketing és sport kapcsolata alapvető elemei a modern kommunikációs környezetnek(Jeličić, 2024). A közösségi média szerepét platformokra bontva, valamint a sportolók jelenlétének és a márkaépítés folyamatának fényében elemzi(Na, Kunkel, & Doyle, 2019). Mindezek mellett miként tudják az ügynökségek, különösen a sport‐specifikus social media marketing ügynökségek, stratégiai és marketingelméleti hátterüket használni az együttműködések kialakításához(Park, Williams, & Son, 2020).A kutatás során kvalitatív és kvantitatív adatgyűjtési módszereket alkalmazok: elsősorban mélyinterjúkat sportmarketing ügynökségek szakértőivel és sportolói együttműködésekben érintett márkamenedzserekkel, másodsorban pedig szekunder adatokat, iparági jelentéseket és piaci elemzéseket veszek alapul. A vizsgálandó változók közé tartozik az együttműködés sikerének mértéke, az ügynökségi tevékenység jellemzői, a közösségi média platformok szerepe, valamint az előnyök és kihívások struktúrája. A mintába olyan sportmarketing ügynökségek és sportoló-márka párosítások kerülnek, ahol social media kampányok futottak és az ügynökség kifejezetten sporthoz kötött profilú. Az adatelemzés folyamatában tematikus elemzést (mélyinterjúkat) valamint statisztikai alapú megközelítést (kvantitatív adatokat) használok, amelyek lehetővé teszik a minták és összefüggések feltárását.Az eredmények jól ábrázolják, hogy a sport-specifikus social media marketing ügynökségek kulcsszereplők lehetnek abban, hogy a sportolók személyes márkája és a márkák marketingcéljai közötti híd létrejöjjön: az ügynökségi szakértelem, a platformok célzott alkalmazása, valamint a sportoló közönséggel való autentikus kapcsolata mind olyan tényezők, amelyek sikeres együttműködést eredményeznek. Ugyanakkor a közösségi média használata kapcsán több kihívás is megjelenik, ilyen például a gyorsan változó algoritmus, a piac telítettsége, valamint az ügynökségek és sportolók felelőssége az átláthatóságban és hitelességben. A dolgozat igyekszik rávilágítani arra, hogy a sportolók és az ügynökségek akkor tudnak hosszú távú értéket létrehozni, ha stratégiailag építik a sportoló‐márka együttműködést. |
|---|