Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában
| Szerzők: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Könyv része |
| Megjelent: |
Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
Budapest, Magyarország
2026
|
| Sorozat: | Researchers’ Day Conference Proceedings – Budapest University of Economics and Business 2025
|
| Tárgyszavak: | |
| doi: | 10.29180/978-615-6886-26-2_4 |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság divat Fenntartható divat Marketing kommunikáció |
| Online Access: | http://publikaciotar.uni-bge.hu/2626 |
| Kivonat: | A kommunikáció meghatározó szerepet tölt be a fenntartható divat társadalmi elfogadtatásában, különösen a használt ruházat esetében. A megfelelő kommunikáció hozzájárulhat a használt ruhákhoz kapcsolódó negatív társadalmi jelentéstartalmak feloldásához, mint a higiéniai kifogások vagy az alacsony társadalmi státusszal kapcsolatos előítéletek. Ezáltal támogatja a körforgásos gazdaság térnyerését, az erőforrások hatékonyabb felhasználását, valamint a textilhulladékok keletkezésének csökkenését. Kvalitatív kutatási módszerrel, fókuszcsoportos interjúkon keresztül vizsgáltuk a fiatal felnőttek fenntartható divattal kapcsolatos attitűdjét, egyéni fenntarthatósági törekvéseiket és használt ruha vásárlási szokásait. Az eredmények azt mutatják, hogy a fiatalok számára fontos szempont a fenntarthatóság a ruha vásárlás során, azonban elsősorban anyagi okok miatt nem jellemző rájuk a fenntartható ruházat vásárlása. Magyarországon a fiatalok nehéznek értékelik a használt ruha boltok elérhetőségét, viszont egyre nagyobb népszerűségnek örvend a Z generáció körében is a használt ruhák viselése. Az eredmények alapján a divatipari vállalatok számára javasolt lenne célzottan a fiatalokat megszólító kommunikációs stratégia kialakítása a fenntartható ruházattal kapcsolatban. |
|---|---|
| Terjedelem/Fizikai jellemzők: | 1-13 |
| ISBN: | 978-615-6886-26-2 |