Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában
| Main Authors: | |
|---|---|
| Format: | Book part |
| Published: |
Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
Budapest, Magyarország
2026
|
| Series: | Researchers’ Day Conference Proceedings – Budapest University of Economics and Business 2025
|
| Subjects: | |
| doi: | 10.29180/978-615-6886-26-2_4 |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság divat Fenntartható divat Marketing kommunikáció |
| Online Access: | http://publikaciotar.uni-bge.hu/2626 |
MARC
| LEADER | 00000naa a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | publ2626 | ||
| 005 | 20260325081939.0 | ||
| 008 | 260324s2026 hu o 000 zxx d | ||
| 020 | |a 978-615-6886-26-2 | ||
| 024 | |a 10.29180/978-615-6886-26-2_4 |2 doi | ||
| 040 | |a BGE Publikációtár Repozitórium |b hun | ||
| 100 | 1 | |a Egedi Gerda | |
| 245 | 1 | 0 | |a Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában |c Egedi Gerda |h [elektronikus dokumentum] |
| 260 | |a Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem |b Budapest, Magyarország |c 2026 | ||
| 300 | |a 1-13 | ||
| 490 | 0 | |a Researchers’ Day Conference Proceedings – Budapest University of Economics and Business 2025 | |
| 520 | 3 | |a A kommunikáció meghatározó szerepet tölt be a fenntartható divat társadalmi elfogadtatásában, különösen a használt ruházat esetében. A megfelelő kommunikáció hozzájárulhat a használt ruhákhoz kapcsolódó negatív társadalmi jelentéstartalmak feloldásához, mint a higiéniai kifogások vagy az alacsony társadalmi státusszal kapcsolatos előítéletek. Ezáltal támogatja a körforgásos gazdaság térnyerését, az erőforrások hatékonyabb felhasználását, valamint a textilhulladékok keletkezésének csökkenését. Kvalitatív kutatási módszerrel, fókuszcsoportos interjúkon keresztül vizsgáltuk a fiatal felnőttek fenntartható divattal kapcsolatos attitűdjét, egyéni fenntarthatósági törekvéseiket és használt ruha vásárlási szokásait. Az eredmények azt mutatják, hogy a fiatalok számára fontos szempont a fenntarthatóság a ruha vásárlás során, azonban elsősorban anyagi okok miatt nem jellemző rájuk a fenntartható ruházat vásárlása. Magyarországon a fiatalok nehéznek értékelik a használt ruha boltok elérhetőségét, viszont egyre nagyobb népszerűségnek örvend a Z generáció körében is a használt ruhák viselése. Az eredmények alapján a divatipari vállalatok számára javasolt lenne célzottan a fiatalokat megszólító kommunikációs stratégia kialakítása a fenntartható ruházattal kapcsolatban. | |
| 650 | 4 | |a média- és kommunikációs tudományok | |
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a divat | ||
| 695 | |a Fenntartható divat | ||
| 695 | |a Marketing | ||
| 695 | |a kommunikáció | ||
| 700 | 1 | |a Furcsa Laura |e aut | |
| 700 | 1 | |a Oravecz Titanilla |e aut | |
| 700 | 1 | |a Szegedi Krisztina |e aut | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://publikaciotar.uni-bge.hu/id/eprint/2626/1/KUTAT%C3%93I%20NAP%202025%20-%20Full%20edition%20%28revised%29_4%20cikk.pdf |z Dokumentum-elérés |