Az IKEA "Fenntarthatóbb Élet Otthon" kampányának vizsgálata
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Fenntarthatóság IKEA Kereskedelem Kampány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/10061 |
| Kivonat: | A dolgozat célja, az IKEA Lakberendezési Kft. egyik kiemelkedő fenntarthatósági törekvésének, a „Fenntarthatóbb Élet Otthonnak” az elemzése, majd javaslattételek egy jövőbeli sikeresebb kampány lebonyolítása érdekében. Miért ezt a témakört választottam? Választásom azért esett a „Fenntarthatóbb Élet Otthon” elemzésére, mert számomra mindig is fontos volt a természeti környezetünk védelme, illetve az IKEA budapesti áruházában dolgozom, mint eladó, júniustól pedig marketing specialistaként. 2015-ben pedig közvetett módon részt vehettem a projekt lebonyolításában. A kampány célja az, hogy a résztvevők első kézből megtapasztalják, hogy mennyire egyszerű és egyben szórakoztató is lehet a fenntartható életvitel. Emellett pedig hozzájárul a háztartás költségeinek jelentős csökkentéséhez. Hipotézisek Első hipotézisem a kampány egyik legszembetűnőbb problémájára fókuszál. Véleményem szerint bár a közvetlenül résztvevőkre nagy hatást tudott gyakorolni a projekt, azonban akik már csak hallottak, vagy olvastak róla, azokra az emberekre nem. Feltételezhetőleg ennek oka, hogy nem volt megfelelő a kommunikáció. Második hipotézisem mélyebb kutatást igényel, ugyanis úgy gondolom, hogy a nem megfelelő kommunikáció mellett a projekt nem volt megfelelően strukturálva, kialakítva. Nem építették be kellő körültekintéssel a vállalat marketingstratégiájába. Dolgozatomban a vállalat marketingstratégiájának elemzésével, illetve kvalitatív és kvantitatív kutatásokkal kívánom vizsgálni a kampány sikerességét és levonni a következtetéseket. A kampány oly módon valósult meg, hogy egy papír alapú teszt segítségével meghatározták a jelentkező kollégák otthoni körülményeit, rezsijét. Majd a „legkevésbé fenntartható módon élők” bizonyos keretet kaptak arra, hogy fenntarthatósággal megjelölt IKEA termékeket vásároljanak (LED izzó, víztakarékos csapok, hűtőgépek, tárolók...) és használjanak egy bizonyos időszakon keresztül. A tapasztalatokat, pedig egy marketingkommunikációs kampány során megosztották az érdeklődőkkel, vásárlókkal (weblap, attrap, előadások keretében). A kutatás eredményeinek tömör értékelésével kívánom befejezni a dolgozatot. A kutatás alapján a következtetések levonásával, a hipotézis alátámasztásával végül pedig javaslattételekkel éri el a dolgozat a célját. |
|---|