Hőfokszabályozós kabát piaci bevezetése és reklámkampány terve
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Marketingterv Marketingstratégia Reklámkampány |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/1608 |
| Abstract: | Ki ne szeretné, ha a kedvenc, kényelmes, vékony kabátja jó meleg lenne a téli hidegben, és nem lenne túl meleg, ha bemegy az üzletbe. Kaphatóak már fűthető kabátok, a gyártók azonban nem az átlag vásárlókat célozták meg a termékeikkel. A napjainkban megvásárolható fűthető kabátok célcsoportja az autószerelők, vagy más szakemberek, akik a téli hidegben hosszú időt töltenek a szabadban. Már rendelkezésre áll a technológia, amely egyszerűbbé teszi a téli öltözködést, csak még nem használják széles körben. A fűthető kabátok forgalmazóival mélyinterjút készítettem. A mélyinterjú során kiderült, hogy a gyártó és a forgalmazó nagyobb keresletre számított a termék iránt az előző idényben. A forgalmazók viszonylag magas raktárkészletet képeztek, a fűthető kabátok iránti kereslet azonban ettől jóval elmaradt. Talán nem elég jó a termék? Talán nem volt elég jó a termék marketingje, és nem tudták tudatosítani a fogyasztókban, hogy milyen pozitív tulajdonságai vannak a fűthető kabátnak? Hiszen sokan nem is tudnak róla, hogy létezik fűthető kabát, és azt sem, milyen előnyei vannak. |
|---|