A Google és a Facebook személyre szabott hirdetéseinek hatása az X és Z generáció fogyasztói magatartására
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitalizáció fogyasztói magatartás hirdetések online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/28412 |
| Abstract: | Szakdolgozatom kutatási részében a Google és a Facebook személyre szabott hirdetéseinek hatását vizsgáltam az X és Y generáció viszonylatában. Az alkalmazott kutatási módszerek bemutatása után célom az volt, hogy felmérjem, hogy az ilyen típusú hirdetések milyen hatást gyakorolnak a fogyasztói magatartásra, mekkora a bizalom feléjük, milyen mértékben fogadják el a jelenséget a fogyasztók, továbbá ezen kérdések generációs jellemzői. Az alkalmazott technikákkal igyekeztem behatóan körül járni a kutatási kérdésem, és próbáltam nagy figyelmet helyezni arra, hogy releváns válaszokat nyújtsak. Mivel a munkám középpontjában a Google és Facebook platformokon használt hirdetések generációk fogyasztói magatartására mért hatása áll, ezért elengedhetetlennek tartottam, a generációk jellemzését, és ezen reklámozási stratégiák feltárását. |
|---|