Az ABOUT YOU webáruház bevezető kampányának és médiakommunikációjának elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | ABOUT YOU bevezető kampány közösségi média marketing média médiakommunikáció online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/29925 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg29925 | ||
| 005 | 20210921113520.0 | ||
| 008 | 210316suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Maarouf Vivien Patrícia | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az ABOUT YOU webáruház bevezető kampányának és médiakommunikációjának elemzése |c Maarouf Vivien Patrícia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban az ABOUT YOU márka bevezető kampányát ismertettem. A vállalat divatcikkekkel foglalkozik, melyeket online értékesít, és üzleti modelljének, valamint marketingkommunikációjának köszönhetően dinamikusan növekszik: már 15 piacon megtalálható, és 2019 őszén megjelent Magyarországon is. Az ABOUT YOU márka médiakommunikációja előtt bemutattam a témával kapcsolatos legfontosabb elméleti ismereteket. A szakdolgozat következő részében az ABOUT YOU márkával foglalkoztam. Először pozícionáltam a magyar piacon: a pozícionálás alapja az ár/minőség, és a jó ár-értékaránnyal kapcsolatos érzetet a vállalat azzal növeli, hogy ingyenesen szállítja a termékeket, és a visszaküldés is ingyenes, valamint rendszeresen hirdetnek meg akciókat. Elemeztem az ABOUT YOU forgalmi adatait is: idén szeptemberben közel kétmillió fő volt a weboldaluk forgalmi adata, ami az előző hónaphoz képest negyedmilliós emelkedést jelent. A versenytársait tekintve a hazai piacon három csoportról beszélhetünk: a vásárlókat a webshopokba csatornázó divatkereső oldalakról, a márkaoldalakról, valamint a több márka értékesítését összefogó weboldalakról – az ABOUT YOU is ez utóbbi csoportba tartozik. Ezt követően bemutattam a vállalat marketingkommunikációjának 4P modelljét, majd a SWOT analízisét és a USP-jét is elvégeztem. A bevezető kampány ismertetését követően a márka médiakommunikációját mutattam be, ezen belül az alábbiakkal foglalkoztam: a piaci áttekintéssel, az elemzéshez használt adatokkal, a kreatívokkal, a tévé nézettségi adatokkal, a listaáras médiaköltésekkel, valamint a közösségi médiával. A szakdolgozatom céljául azt tűztem ki, hogy az ABOUT YOU e-kereskedés példáján bemutatom a marketingstratégia fontosságát, és a témához kapcsolódó elméleteket, valamint elemzem a márka magyarországi bevezető kampányának és marketingstratégiájának eredményességét. Úgy gondolom, hogy az elméleti háttért mint alapot felhasználva, a primer és a szekunder kutatásom segítségével elértem a kitűzött célokat, és átfogó képet adtam a témáról. | |
| 695 | |a ABOUT YOU | ||
| 695 | |a bevezető kampány | ||
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a média | ||
| 695 | |a médiakommunikáció | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Berentés Tamás |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szabó Dr. Zoltán |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/29925/1/Maarouf_Vivien_Az_ABOUT_YOU_bevezet%C5%91_kamp%C3%A1ny%C3%A1nak_es_mediakommunikajiojanak_elemzese.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/29925/2/Maarouf_Vivien_nyilatkozat-a-szakdolgozat-statuszarol-nyilvanos-bizalmas-2020.pdf |z Dokumentum-elérés |