Pappas Auto Magyarország Kft. Marketingstratégiája
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autóipar közösségi hálózatok marketing terv marketingkommunikáció SWOT-elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/35708 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban bemutatom a Pappas Auto Magyarország Kft-t marketingstratégiai szempontból. Ismertetem a cég történetét, illetve a vállalat által forgalmazott márkákat. Leszűkítve ezt a hatalmas halmazt, a vizsgálatom leszűkül a Mercedes-Benz kishaszongépjárművekre. Megvizsgálom a kishaszongépjármű iparágat makro- és mikrokörnyezeti szempontból is. Ebben a STEEP-elemzés, Porter-féle 5 erő modell és a SWOT-elemzés voltak segítségemre. Végül a McCharty-féle 4P modell bemutatása következik, ahol az utolsó kommunikációs politikára, azon belül is a közösségi médiára helyezem a hangsúlyt. A kutatásom célja az volt, hogy bebizonyítsam: a közösségi média képes a fogyasztót új gépjármű vásárlásának döntéshozatalában befolyásolni. A kutatásom módszerének kérdőíves megkérdezést választottam, amely során 196 kitöltés született. A kérdőív kérdéseire kapott válaszok alapján a hipotézisem megállja a helyét, miszerint a közösségi média befolyásolja a fogyasztók döntéshozatalát új gépjármű vásárlás esetén. Véleményem szerint a Pappas Auto Magyarország Kft-nél hozzáértő kollégák végzik a dolgukat, akik figyelnek a fogyasztók igényeire és képesek a fejlődésre, amely segítségével a fennmaradó hiányosságokat is orvosolni lehet rövidtávon. |
|---|