Vegán termékek marketingkommunikációja
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | kérdőív marketing marketingkommunikáció piackutatás primer vizsgálatok szekunder piackutatás veganizmus vegán védjegy |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/35734 |
| Kivonat: | Dolgozatomban arra keresek válaszokat, hogy milyen marketingkommunikációs eszközökkel alkalmazkodhatunk ehhez az egyre bővülő életformához (a veganizmushoz) kereskedelmi szempontból a leghatékonyabban, hosszú távon a fogyasztók elvárásainak, nézeteinek figyelembevételével. A dolgozatban foglaltakat az általam végzett primer és szekunder kutatásokra alapozom, illetve saját tapasztalataimra, melyekre 2016 decemberétől 2017-ig vegetáriánusként tettem szert, 2017 decembere óta pedig vegánként. Ez idő alatt rengeteg tapasztalatot szereztem, majd az egyetemi tanulmányaimnak köszönhetően egyre inkább elkezdtem észrevenni a piacon jelenlevő hiányosságokat és hibákat, amelyek hosszú távon sokkal nagyobb gátakat szabhatnak a vegán termékek értékesítésének, ezáltal részben a veganizmusnak is. Ezeket az apró hiányosságokat, problémákat könnyen orvosolni lehet egy kis odafigyeléssel, illetve remélem, hogy egyes területeken a szakdolgozatom segítségével is. Már jóval azelőtt léteztek vegán életmód szerint élő emberek, mielőtt ez az elnevezés megszületett volna. Azonban az névadásának és eredetének feltárásához, ezentúl a mozgalom mélyebb megértéséhez vissza kell utaznunk az időben. A veganizmus egyáltalán nem olyan idegen, szélsőséges és új életvitel, mint amennyire sokszor annak tűnik manapság, a köztudatba épülése során. Az első, mai értelemben vegetáriánusnak jegyzett gondolkodást valló, és erre a mozgalomra buzdító emberek már Kr. e. 500 körül is jelen voltak a történelemben. Többek között kutatom a vegán marketingkommunikáció jelenlegi helyzetét, a lehetőségeit, a hiányosságait, gyengeségeit, veszélyeit, valamint a kutatási eredményeim alapján javaslatokat teszek a fennálló problémák javítására is. |
|---|