Trade marketing stratégiák hatása a fogyasztói magatartásra a 2020-as koronavírus járvány idején
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | COVID-19 fogyasztói magatartás in-store marketing kereskedelmi láncok koronavírus-járvány (COVID-19) trade marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/36963 |
| Abstract: | A trade marketing pozíció egy FMCG területen tevékenykedő cég életében a leginkább szerteágazó feladatkör. Minden esetben rálátást biztosít mind a kiskereskedelemre, mind a gyártásra, mind a logisztikára, mind pedig a belső személyi állományra, elsősorban a területen dolgozó kollégák munkáját tekintve.Magyarországon a megjelenő Covid-19 erőteljes befolyást gyakorol a vállalkozások mindennapjaira. Az egészségügyi kockázatok mellett, nem elhanyagolható módon, a gazdasági következmények is hátrányosan érintették a vállalkozásokat.A koronavírus járvány a trade marketingesek munkáját fokozottan érintette és veszélyeztette, feladatukat, a tervezés–megvalósítás–elemzés folyamatait erősen befolyásolta.A kutatásom célja az, hogy ismertessem a trade marketingben rejlő lehetőségeket, bizonyítva annak relevanciáját, valamint, hogy felmérjem a fogyasztói magatartás változásait, valamint a fogyasztók a trade marketing eszközeihez való viszonyát a járvány-időszakában. |
|---|