Nemzetközi üzletfejlesztés termékadaptáció útján a kelet-és délkelet-ázsiai piacokon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Délkelet-Ázsia fogyasztói kultúra Kelet-Ázsia standardizálás termékadaptáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/37565 |
| Abstract: | A dolgozat fő kutatási területe a standardizálás-adaptálás örök kérdését vizsgálja a 4P marketingmixen belül a termékre és termékfejlesztésre koncentrálva a kelet-és délkelet-ázsiai régió tekintetében. A minél teljesebb megértés érdekében elméleti része kitér a globalizáció-lokalizáció ellentétes irányú folyamatainak a vizsgálata, a (fogyasztói)kultúra fogalmának körüljárására, valamint az ázsiai piacok elemzésére. Az értekezés a teljesség igénye nélkül kívánja bemutatni négy vállalat (KFC, Kit Kat, McDonald's, Pepsi) termékadaptációs tevékenységét az említett régió országaiban. |
|---|