Közösségi média felületek, mint márkakommunikációs eszközök a Z generáció elérésére
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | közösségi média közösségimédia- marketing online reklám Samsung Electronics Magyar Zrt. Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/38653 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg38653 | ||
| 005 | 20220308090839.0 | ||
| 008 | 220308suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Schiszler Dóra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Közösségi média felületek, mint márkakommunikációs eszközök a Z generáció elérésére |c Schiszler Dóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témája a közösségi média felületek márkakommunikációs eszközként történő felhasználása a Z generáció elérésére. Dolgozatom középpontjában a Z generáció áll, ugyanis ez a generáció a következő fizetőképes generáció, amelynek tagjai a legtöbb márka elsődleges célcsoportját alkotják. Éppen ezért ahhoz, hogy egy márka meg tudja tartani versenyképességét fontos, hogy fel tudja hívni magára a figyelmet, és pozitív imázst tudjon kialakítani magáról az említett generáció tagjainak körében. Ehhez pedig arra van szükség, hogy azokon a felületeken szólítsák meg őket, ahol a leghatékonyabban érhetőek el és olyan témában kommunikáljanak velük, amely témák fontosak számukra, mint pl. CSR tevékenységek. Kutatásom célja felmérni azt, hogy a Z generáció tagjai mennyire tartják fontosnak, hogy egy márka rendelkezzen saját közösségi média, mit gondolnak, milyen témában érdemes egy márkának kommunikálnia saját közösségi média felületein és hogy ez a kommunikáció milyen mértékben befolyásolja egy márka megítélését a generáció tagjainak körében. Ahhoz, hogy a választott kutatási témáról teljes körű képet kapjak primer, illetve szekunder kutatást egyaránt végzek. Primer kutatásom során kvantitatív módszert alkalmazok online kérdőíves megkérdezés formájában a Z generáció körében. Szekunder kutatásomban pedig online, illetve offline formában elérhető szakmai írások, értekezések anyagait használom fel. A kutatásom elvégzését követően kapott eredményekből megismerhettem a Z generáció fő jellemzőinek befolyásoló elemeit, valamint azt, hogy az egyes márkák közösségi média felületeken való aktív jelenléte, milyen mértékben járul hozzá a márka népszerűségéhez a Z generáció körében. | |
| 695 | |a közösségi média | ||
| 695 | |a közösségimédia- marketing | ||
| 695 | |a online reklám | ||
| 695 | |a Samsung Electronics Magyar Zrt. | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Calin Dániel |e ths | |
| 700 | 1 | |a Harsányi Dr. Dávid |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38653/1/Schiszler_D%C3%B3ra_Szakdolgozat_2021.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/38653/2/Schiszler_D%C3%B3ra_nyilatkozat-a-szakdolgozat-statuszarol-nyilvanos-bizalmas.pdf |z Dokumentum-elérés |