Az influenszer- és celebritásmarketing hitelességalapú vizsgálata a Hell energiaital példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | celebritásmarketing Hell Energy Magyarország Kft. hitelesség hírességek influenszerek influenszermarketing márkanagykövet |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40452 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban az influenszer- és celebritásmarketing hitelességét vizsgáltam a Hell Energy Magyarország Kft. példáján keresztül. Azt szerettem volna megtudni, hogy melyik hirdetési formának tulajdonítanak az emberek nagyobb hitelességet, és ezt milyen tényezők befolyásolják. A kérdőívből nyert adatok és a csoportos interjúk rávilágítottak arra, hogy a hitelességet nagymértékben befolyásolja a hirdető személye. A megvizsgált hírességek és influenszerek esetében azok a világsztárok kapták a legpozitívabb értékelést, akiknek alapvetően pozitív a megítélése a közmédiában. Összességében véve a megkérdezettek mégis az influenszermarketinget találták hitelesebbnek, azon belül is a mikroinfluenszerekkel való reklámozást, hiszen az ő kapcsolatuk a követőikkel sokkal közvetlenebb, bizalmasabb, mint egy makro- vagy megainfluenszer esetében. |
|---|