Programmatic marketing, avagy a First-Party adatok előtérbe helyeződése a fokozódó adatvédelmi szabályozások idejében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | adatvédelem adatvédelmi szabályozás Adatvezérelt cookies (sütik) digitális technológia first-party adat online marketing programmatic third-party adat |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41732 |
| Abstract: | Szakdolgozatom fő célja bemutatni a programmatic marketinget egészen a digitális marketing kialakulásától, összehasonlítva a hagyományos médiavásárlással is. Továbbá az utóbbi években fokozódó adatvédelmi szabályozásokat tekintem át, valamint a third-party cookie-k és ezáltal a third-party adatok használatának háttérbe kerülését, illetve használatuk ellehetetlenítését és az emiatt előtérbe helyeződő first-party adatok jellemzőit, fontosságát. A dolgozat utolsó részében pedig az online hirdetések, GDPR, adatvédelem és a cégek számára first-party adatok gyűjtésére is használhatü hűségprogramokkal kapcsolatos felmérést végeztem és elemeztem ki. |
|---|