Psychologie publicitaire influence et manipulation dans le marketing
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Reklámpszichológia Motiváció Márkaimázs L'Oréal |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/4196 |
| Kivonat: | A fogyasztói társadalom tagjaként személyesen is szembesülök a média óriási hatásával a mindennapi életem során. A reklámok nem csupán az újságokban, az óriásplakátokon vagy pedig a boltokban vannak jelen, de megtalálhatóak az e-mailjeim közt, fel vannak akasztva az íróasztalom fölé és belopakodnak a magánéletembe is. Lehetetlen elkerülni a médiát, amelyek megéreztetik a néhol pozitív, néhol negatív hatásaikat. Az emberek nem vallják be, hogy manipulálhatóak. A reklámügynökségek által végrehajtott, olykor meghökkentő stratégiák, erőfeszítések és technológiák a legnagyobb hatásfokot fejtik ki, hogy megérintsék, elérzékenyítsék és rabul ejtsék az embereket, ezáltal méltóak ahhoz, hogy említésre kerüljenek. A primer és szekunder kutatásaim, továbbá a használt eljárások és módszerek célja, hogy alaposan elgondolkodtassa és véleménykifejtésre késztesse az Olvasót a médiáról. Manipulálnak-e a reklámok - ezzel felborítva a társadalom mostani jellegét - vagy inkább megjósolható-e azok célja? Vajon káros hatással vannak az emberek életmódjára, vagy pedig beleolvadnak a nyugati világ kultúrájába? A szakdolgozatomban arra ösztönzöm a kedves Olvasót, hogy velem együtt gondolkodjon el ezen a témán: próbáljon meg nagyobb figyelmet fordítani a reklámokra és észrevenni a stratégiákat, amelyek egy plakát vagy egy reklám mögött rejtőznek. A kutatási munkám első részében egy történelmi áttekintést teszek a reklámpszichológia evolúciójáról és bizonyítom, hogy ezt a gazdag és változatos területet mennyire befolyásolják más diszciplinák. Igazolom, hogy egy interdiszciplináris és önálló ágról van szó, összehasonlítva fejlődését a pszichológiáéval, bemutatva a hasonlóságokat és a közös hatásokat. A második részben a reklám üzenetének fázisait vizsgálom, a recepciótól kezdve egészen a hatásig. A fogyasztó hogyan észleli a reklámot és mik azok a mentális folyamatok, amelyeket indít az új információ beáramlása. A reklámnak való kitettség szakaszában teszek egy kerülőutat a színpszichológia világában, majd bemutatatom az AIDA modellt. Az információfeldolgozás szakaszában, a biológiai és a memorizációs folyamatok is említésre kerülnek, bemutatom hogy a reklámnak miként sikerül beférkőznie az emberi elmébe. A hatás elemzése megmutatja a különböző, vásárlásra késztető faktorokat, motivációkat és belső szükségleteket, továbbá azokat az attitűdöket, amelyeket a márkák hatására sajátítanak el a fogyasztók. Feltárok pár trükköt és fortélyt, amelyek segítségével a reklám szakemberei a döntéseinket próbálják irányítani. Továbbá megemlítem a márkákat is, amelyek segítik megkülönböztetni a termékeket és a reklámokat, hogy könnyebben elérjék a célcsoportot. A portéka eléri-e az óriási kínálat zavarában tengődő fogyasztókat és azok hogyan válnak egy adott márka hűséges rajongóivá? A munkám utolsó részében egy hipotézist állítok fel. A pszichológus hallgatók széles körű tudása a mentális folyamtokról lehetővé teszi, hogy könnyebben azonosítsák a manipulációkat. A reklámhatás mérésére kifejlesztett kérdőív felépítése a fentebb tárgyalt pontokra támaszkodik és különösképpen a kitöltők pontos véleményét igyekszik kifejezni. kulcsszavak: reklám, manipuláció, pszichológia, befolyásolás, reklámüzenet |
|---|