A HELL ENERGY COFFEE márka sikerének növelési lehetőségei a fogyasztói preferenciák alapján
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | élelmiszerfogyasztás fogyasztói igények megismerése italgyártás közvéleménykutatás márkastratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43175 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája a Hell Energy Coffee márka bemutatása, pozícionálása, bevezetési stratégiája és ennek elemzése. Ezt a témát azért választottam, mert jelenleg a Hell Energy Magyarország Kft.-nél dolgozom marketing területen, azon belül is az Energy Coffee dedikált márkacsapatban, ahol napi szinten betekintést nyerhetek a márka stratégiai és kommunikációs tervezésébe és a márkához kapcsolódó mindennapi feladatokba. A cégen belül az idei év elején nagyszabású szervezeti változás történt. Ennek eredménye, hogy a vállalat különböző márkái egy saját márkacsapatot kaptak, hogy nagyobb figyelem jusson egy-egy márkára. Ennek köszönhetően az Energy Coffee márkára készült egy részletes fogyasztói kutatás, amiben elénk tárultak a fogyasztói szokások, a fogyasztásra kész jegeskávé kategóriához való viszonyulás, valamint a márka növekedésének esetleges gátjai. A szakdolgozatomban vizsgált témák feltárásai során elemezni fogom ezt az elkészült kutatást, valamint az ebben nem szereplő aspektusokat egy saját kutatás elkészítésének segítségével vizsgálom.Kutatásom célja, hogy a Hell Energy Coffee ismertségének, pozíciójának feltárásával, a vállalat által készített kutatás elemzésével, valamint a saját, kifejezetten fogyasztói attitűdöket vizsgáló kutatásommal segítsem a márka pozícionálását, alátámasszam egy új stratégia kidolgozásának létjogosultságát, fontosságát.Úgy érzem, hogy a kutatásom alatt közelebb tudtam kerülni a márkához és a fogyasztóihoz egyaránt. Az Energy Coffee márkacsapatban való részvétel okán testközelből tapasztalhattam meg a márka stratégiáit, működését, illetve az ehhez kapcsolódó folyamatokat. Véleményem szerint a megfogalmazott javaslatok segíthetnek a márka sikerének növelésében, valamint eljuttathatják az Energy Coffee-t olyan fogyasztókhoz is, akik a termékkategóriáról sem hallottak korábban. |
|---|