Body positivity/ testkép pozitivitás a marketinggyakorlatban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | body positivity emotional advertising fogyasztói észlelés fogyasztói viselkedés inkluzív marketing közösségi média marketing testkép pozitivitás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43642 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43642 | ||
| 005 | 20230323152636.0 | ||
| 008 | 230323suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Debrenszki Eszter | |
| 245 | 1 | 0 | |a Body positivity/ testkép pozitivitás a marketinggyakorlatban |c Debrenszki Eszter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A negatív testkép az elmúlt évszázadban komoly társadalmi problémává nőtte ki magát, amely szinte a népesség egészére kihatással van. Egyre gyakrabban találkozhatunk olyan legfőképp nőket megcélzó reklámokkal és kampányokkal, amelyek a testről alkotott kép elfogadását erősítik, mindez köszönhető a vállalatoknak, akik különböző módon szövik bele marketingstratégiájukba a testkép pozitivitást és az inkluzivitást, amelynek segítségével nem csak a fogyasztók, de saját maguk is profitálnak. A dolgozatom során azt vizsgáltam meg, hogy az emberek közösségi média használata milyen befolyással van a testképükről alkotott véleményükre, hogy van-e kapcsolat az emberek testképe és a más személyekkel való összehasonlítás között. Kutatásomban megfigyeltem, hogy a Magyarországon élők legfőképpen a nők hallottak és találkoztak-e már a testkép pozitivitás fogalmával és annak különböző kampányokban való megjelenésével, illetve, hogy hogyan vélekednek a különböző testalkatú, nemzetiségű, kinézetű vagy testi fogyatékossággal rendelkező személyek, modellek offline és online reklámokban vagy kampányokban való ábrázolásáról. | |
| 695 | |a body positivity | ||
| 695 | |a emotional advertising | ||
| 695 | |a fogyasztói észlelés | ||
| 695 | |a fogyasztói viselkedés | ||
| 695 | |a inkluzív marketing | ||
| 695 | |a közösségi média marketing | ||
| 695 | |a testkép pozitivitás | ||
| 700 | 1 | |a Kása Dr. habil. Richárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43642/1/Debrenszki_Eszter_TDK_PSZK_2022.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43642/2/Debrenszki_Eszter_PSZK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43642/3/DebrenszkiEszter--Dolgozat_biralati_lap_2022.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43642/4/Debrenszki%20Eszter.pdf |z Dokumentum-elérés |