A fogyasztói döntéshozatal és a fogyasztói hűség kialakulása a táplálékkiegészítők piacán
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | döntéshozatal Étrendkiegészítő fogyasztói hűség fogyasztói magatartás márkahűség |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43858 |
| Abstract: | A dolgozat során szekunder és primer kutatás segítségével elemeztem a fogyasztói döntéshozatal jellemzőit, valamint a fogyasztói hűség kialakulását, melyeket a táplálékkiegészítők piacán keresztül alkalmaztam. A szakirodalom által biztosított adatokra egy kérdőíves kutatás állítottam fel, hogy a kutatási kérdéseimet nagyobb elemszámú közösségen keresztül tudjam értelmezni. A dolgozat első fele azokat a tényezőket vizsgálja, hogy miként zajlik le a fogyasztóban egy vásárlási döntés, milyen magatartásformák járulnak ehhez hozzá és milyen motivációk ösztönözhetik a vásárlásra. Tartalmazza még a fogyasztói és márkahűség vizsgálatát, valamint a táplálékkiegészítők ismertetését. Mindezen szempontokat a táplálékkiegészítők piacával hoztam párhuzamba, valamint ezek fogyasztóinak a viselkedését vizsgáltam. |
|---|