A digitális felületek növekvő szerepe a banki szektor marketingjében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | bank bankmarketing digitalizáció közösségi média marketing stratégia |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43935 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a banki szektor marketingjét vizsgálom, elsősorban a digitális felületek növekvő használatát kívánom bemutatni. Kitérek a szolgáltatásmaketing sajátosságaira, a bankmarketingben leggyakrabban használt marketing stratégiákra, valamint a napjainkban felfedezhető trendekre. Munkám alapját képezi egy kérdőív használatával kivitelezett kvantitatív, és egy mélyinterjú formájában lebonyolított kvalitatív kutatás is. Dolgozatom írása során széleskörű szakirodalom állt a rendelkezésemre, tudományos műveket, folyóiratok cikkeit dolgoztam fel és igénybe vettem internetes forrásokat is. Diplomamunkám során hazai és külföldi szakirodalmakat egyaránt felhasználtam. Kutatásom alapvetően a magyar banki iparágat vizsgálja, de mindehhez a külföldön végbemenő piaci változásokat is figyelembe vettem. |
|---|