Az Ivanics Csoport marketing és marketingkommunikációs tevékenységének bemutatása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | business marketing e-marketing - elektronikus marketing elektronikus kommunikáció kommunikáció marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44138 |
| Abstract: | A szakdolgozat az Ivanics Csoport marketing és marketingkommunikációs tevékenységének bemutatását, elemzését tartalmazza. A cég tevékenységének bemutatását követően szükséges megismerni a marketingkommunikációval kapcsolatos releváns hazai és nemzetközi fogalmakat, a sikeres tevékenységet támogató tényezőket, a kommunikációs eszközöket, azok nyújtotta lehetőségeket, azt, hogy az alkalmazott kommunikációs eszközök hogyan hatnak a célcsoportokra. A szakirodalmi áttekintés során először a kommunikáció és a marketing szerepéről lesz szó, mely alkalmazása mára elengedhetetlen a cégek életében. Érintem a megváltozott médiafogyasztási szokásokat, a hirdetési környezet témáját is. Az online marketingkommunikációs eszközök vizsgálata kiemelten fontos az online hirdetési környezet megértéséhez, vizsgálom azt is, milyen hatással bír a digitális marketingkommunikáció a márka megítélésére, a márka értékére, milyen kihívásokkal kell szembe nézniük úgy a hirdető vállaltoknak, mint a felhasználóknak, ügyfeleknek egyaránt. Primer kutatásom során az Ivanics Csoport marketingkommunikációs tevékenységére fókuszálok, a téma megismeréséhez fókuszcsoportos fogyasztói interjúkat készítek, az eredményekből levont következtetések szerint értékelem az Ivanics Csoport tevékenységének relevanciáját. A dolgozat végén pedig javaslatokat teszek az Ivanics Csoport intenzívebb marketingkommunikációs tevékenységének érdekében azért, hogy a jövőben is képesek legyenek megőrizni piacvezető szerepüket, márkaértéküket. |
|---|