A mesterséges intelligencia használatának bemutatása a programmatic hirdetési rendszeren keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | adtech marketingkommunikáció mesterséges intelligencia programmatic személyre szabott hirdetések |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44175 |
| Abstract: | A dolgozatom fő témája a mesterséges intelligencia a marketingben, azon belül a programmatic hirdetési rendszerek megismerése. A dolgozatom célja a programmatic kampányok használatának megismerése egy reklámügynökségnél és a személyre szabott hirdetésekhez való fogyasztói hozzáállás felmérése. Kutatásomhoz kvantitatív megkérdezést alkalmaztam, valamint két mély interjút készítettem két programmatic-ban jártas szakemberrel. A kutatásom eredményeként elmondható, hogy általánosságban a személyre szabott hirdetésekhez való hozzá állás semleges. Általában ritkán kattintanak rá ezekre, többségben akkor amikor olyan terméket látnak a felhasználók, amik felkeltik az érdeklődésüket. A hirdetés kerülése ugyan magas azonban, ha előfordul, hogy megtekintik a reklámot akkor az vásárlásra ösztönzheti a fogyasztókat. |
|---|