Az Ozora Fesztivál sikerének kulcsa a szájreklám ereje és az élményalapú marketing szerepe
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fesztivál fogyasztói igények megismerése marketingkommunikáció reklámtevékenység szájreklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/45946 |
| Abstract: | Az Ozora Fesztivál az egyik legnépszerűbb psytrance és alternatív kulturális esemény Európában, mely évente több tízezer látogatót vonz. A szakdolgozatom célja az Ozora Fesztivál sikerének feltárása és a siker kulcsának megállapítása. Az első részben a témához kapcsolódó szakirodalmat vizsgálom, míg a második részben a szájreklám erejét vizsgálom, amely az Ozora Fesztivál egyik legfontosabb marketingeszköze. Az online közösségi média platformok és a közösségi megosztások szerepét is kiemelem a dolgozatomban. A harmadik részben az élményalapú marketinget és annak szerepét vizsgáljuk a fesztivál sikerében. Az Ozora Fesztivál az élmény alapú marketingre épít, mely a látogatók érzelmi kötődését erősíti és hűségüket növeli. Az eredmények alapján megállapítható, hogy az Ozora Fesztivál sikerének kulcsa a szájreklám ereje és az élményalapú marketing stratégia alkalmazása. A fesztivál szervezői sikeresen felismerték, hogy az élmények és a pozitív érzelmi hatások fontosak a látogatók számára, és ezt sikeresen kihasználják a marketingstratégiájukban. A kutatás eredményei hasznosak lehetnek más fesztiválok és rendezvények szervezői számára is, akik hasonló sikereket szeretnének elérni. |
|---|