A nők vásárlási döntéseinek vizsgálata a szépségápolási termékekkel kapcsolatban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kozmetikai cikkek online marketing reklám szépségápolás vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47349 |
| Abstract: | A szakdolgozat rövid betekintéstnyújt a reklámpszichológia kialakulásába, majd a szépségápolási termékekreklámjainak történetébe. Hogyan jutottunk el a kézzel rajzolt szappan reklámoktól máig, az „influencerekkorszakához” és hogy milyen trendek voltak meghatározóak a különbözőkorszakokban. Ezután áttekintjük azt, hogy ezeknek a reklámoknak milyen hatásavan a nők önképére és önbizalmára, és hogy a főként negatív hatások ellenéreis, miért vesznek mégis ilyen termékeket a nők. Megvizsgálom továbbá aközösségi média szerepét a szépségiparban, és azt, hogy hogyan változtatta mega cégek reklámozásának és a fogyasztókkal való kapcsolattartásának módját éshogyan tette lehetővé a kozmetikai márkák számára, hogy személyre szabottabbmódon vehessék fel a kapcsolatot a fogyasztóikkal. Emellett tanulmányozom azinfluencer marketing fogalmát és annak hatékonyságát a női fogyasztókelérésében.A szakdolgozat célja, hogy megvizsgálja azokat atényezőket, amelyek jelentős szerepet játszanak a nők döntéshozatalában akozmetikumok vásárlásakor, különös tekintettel a közösségi médiára és azinfluencer marketingre. |
|---|