Kistelepülés marketingstratégiájának a bemutatása Andocs példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | imázs kommunikáció önkormányzat településmarketing turizmus |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52086 |
| Abstract: | A szakdolgozatom a településmarketing témakörét járta körül, azzal a céllal, hogy bemutassamennek a területnek a fontosságát és hatékonyságát a helyi gazdaság és turizmus fejlesztésében.A dolgozatomban kitértem a településmarketing fogalmára és ismertettem a szereplőket és aszerepköröket, akik részt vesznek a településmarketing folyamatában. Itt nem csak a helyiönkormányzatokra és turisztikai szervezetekre tértem ki, hanem a helyi vállalkozások,szolgáltatók, szálláshelyek és lakosok fontosságára. Valamint kitértem városok példájára is,akik sikeres településmarketinget eszközöltek.Ezután bemutattam a legfontosabb területeit a településmarketingnek, amelyeket egy sikeresmarketingstratégia során figyelembe kell venni. Ilyen volt az auditálás, szegmentáció, imázs,kommunikáció és végül a stratégiai tervezés. Következő témakörömben kitértem a turizmusra.A turizmus rendkívül fontos szerepet játszik a településmarketing szemszögéből, hiszen aturizmus egy remek lehetőséget teremt a település fejlődésére. Ezt követően bemutattam egykistelepülést, ahol a kutatásomat is végeztem Andocsot. Úgy gondolom, ahhoz, hogy minélnagyobb képet kapjunk a kutatásomhoz, elengedtethetetlen, hogy beszéljek a településtulajdonságairól, értékeiről. Itt ismertettem a történelmi múltját, elhelyezkedését, természetiértekéit, építészeti értékeit, oktatását, egészségügyi szolgáltatását, valamint a sportolásilehetőségeket a községen.Majd kutatást végeztem a lakosság körében, amelynek célja az volt, hogy felmérjem, az ottlakók véleményét a településsel kapcsolatban annak érdekében, hogy minél átláthatóbb képetkapjunk a településfejlesztéssel kapcsolatban. A kérdőívet online formában végeztem melybenkülönböző témákra vonatkozó kérdések szerepeltek, mint például a település által nyújtottszolgáltatások, vagy a turizmus. A kutatás során 108 embert sikerült megkérdezni. Azeredményeket statisztikai módszerekkel elemeztem, és összefoglaltam a kutatás eredményeinekaz ismertetésében Remélem a kutatásom eredményei nagy segítséget nyújtottak a településtovábbi fejlesztéséhez és a lakosság igényeinek a jobb megismeréséhez.Kutatási eredményeim ismertetése során próbáltam a kutatási kérdésemre választ találni,miszerint: Milyen intézkedésekkel tudunk megoldást találni, a településmarketing eszközrendszeren keresztül, azokra a problémákra, amelyek egy kistelepülés mindennapi életébennagy szerepet játszanak?58Az eredmények ismertetése során mindig próbáltam kitérni, arra, hogy milyen problémákra,milyen intézkedésekkel, eszközökkel lehetne megoldást találni. Végezetül pedig rövidenkonkrét javaslatokat is tettem a kutatásom során megfogalmazódott problémákra. Nagyörömömre szolgálna, ha a dolgozatomban felvázolt javaslattételek segítségével Andocs mégszínvonalasabb településsé válna a jövőben. |
|---|