A TikTok hatása az Y és Z generáció fogyasztási szokásaira
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitalizáció fogyasztói magatartás közösségi média Tiktok Y generáció Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52415 |
| Abstract: | Napjainkbana közösségi média oldalak szerepe megkérdőjelezhetetlen, melyek közül a 2023-asév egyik kiemelkedő szereplőjévé a TikTok vált. Dolgozatom célja, a TikTok,mint közösségi média oldal és innovatív marketingeszköz hatékonyságánakfelmérése, valamint a fogyasztói magatartásra és a vásárlói döntésekregyakorolt hatásának elemzése az Y és Z generáció tagjainak körében. A szekunderkutatás során áttekintem a 2023-as év meghatározó marketing trendjeit, illetverészletesebben foglalkozok a fogyasztói magatartással.Aprimer kutatásom során online kérdőíves megkérdezést alkalmaztam az Y és Zgeneráció tagjainak részvételével, mely során a médiafogyasztási szokásokatvizsgáltam a TikTok-ot illetően. Az így kapott eredményeket végül kiértékeltemés összevetettem a korábban elemzett szakirodalommal. A kutatásom végén mindenáltalam feltett kérdés megválaszolásra került, a kutatás eredményesenzárult. |
|---|