Arculatváltás – egy luxushotel piaci pozíciójának újragondolása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | arculatváltás Budapest SWOT-elemzés szállodaipar versenytársak elemzése |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52775 |
| Kivonat: | 2021-ben projektmunkámban megvizsgáltam egy világjárvány sújtotta turisztikai területet, az ötcsillagos szállodák helyzetét, melynek középpontjában az Anantara New York Palace Budapest Hotel volt. A szálloda nemrégiben egy tulajdonos- és márkaváltáson esett át, így szakdolgozatomban egy összetett elemzést mutatok be a hotel újra pozícionálásáról és a versenytársak közötti viszonyról. Bemutatom, hogy az új márka mely nemzeteket vonzza, valamint melyek voltak a legnagyobb jelentőséggel bíró gyengeségek és lehetőségek, valamint a felújítások utáni erősségek és veszélyek.Kutatási kérdésként megfogalmaztam, miben mutatkoznak meg egy meglévő szállodán a tulajdonos- és márkaváltás jelei, hogyan formálhatók át a szellemi és fizikai eszközök egy új sztenderd lista alapján? Megvizsgálom mitől lehet különleges egy városi szálloda, mi a hívóerő. Továbbá egy világjárvány sújtotta iparágban szereplő egység hogyan lábal ki belőle, melyet további nehézségek is sújtanak, amely nem más, mint egy márkaváltás és teljeskörű felújítás. Feltételezéseim alapján megmaradnak-e, vagy változnak-e a versenytársak, hova tudja pozícionálni magát egy újjászülető szálloda? Célom, hogy bebizonyítsam egy márkaváltás képes megváltoztatni a piaci elhelyezkedést és más vendégkört is képes bevonzani. |
|---|