A Kleber Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája az európai piacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | abroncspiac európai piac gumiabroncspiac Kleber Kleber Quadraxer 3 kommunikációs stratégia marketing-mix marketingstratégia mélyinterjú Michelin Hungária Kft négyévszakos abroncs PESTEL elemzés Quadraxer 3 swot elemzés termékbevezetés versenyhelyzet viszonteladók |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53420 |
| Kivonat: | Szerzői összefoglaló Az egyetemi tanulmányaimat megkoronázó szakdolgozatom témájának alapjaként egy hozzám igen közel álló céget, a szakmai gyakorlatom és több mint egy éves munkahelyem helyszínét választottam, a Michelin Hungária Kft-t. Véleményem szerint a munkám folyamán már elsajátított ismereteim segíthetik és megkönnyíthetik a diplomamunkám megírását, hiszen nap mint nap ezzel a témával foglalkozom. Mindemellett pedig az átfogó primer kutatásom azon szempontból is előnyös lehet, hogy egy értékes tanulmánnyal segíthetem a kollégáim munkáját, mivel feltárhat olyan marketing megoldásokat, melyek elkerülhették a vállalat figyelmét, azonban az értékesítés szempontjából nagy súllyal bírhatnak. A dolgozatom során egy olyan folyamatot szeretnék elemezni, illetve bemutatni, melyet én is testközelből figyelhettem meg. Ez pedig egy négyévszakos abroncs, a Quadraxer 3, 2022-es európai piacra történő értékesítésének folyamata és ennek marketingstratégiai eszközei. A szakdolgozatom során arra a kérdésre keresem a választ, hogy a Michelin vállalat hogyan, milyen marketingstratégia alapján dobta piacra a hatásköre alá tartozó Kleber márka új termékét. Hasonlóan sok nagy vállalathoz, a Michelin Csoporthoz is rengeteg olyan márka tartozik, mely felvásárlás útján került a cég birtokába. Nincs ez másképp a Kleber esetében sem, mely a Michelin 13 márkája közé tartozik és a középkategóriás abroncsok piacán értékesíti termékeit. Fontosnak tartom kihangsúlyozni, hogy dolgozatomat egy ágazati bemutatással, makrokörnyezet, illetve versenyhelyzet elemzéssel kezdem. Ezt követően bemutatom a Michelin vállalatot, különös figyelmet szentelve az ARB üzletágra és a Kleber márkára, majd pedig az általam készített primer kutatásra szeretnék kitérni. Az általam választott téma bemutatását követően pedig a kutatás céljáról és koncepciójáról szeretnék egy rövid összefoglalást írni. A szakdolgozati kutatómunkámat abból a célból végeztem el, hogy megvizsgáljam, hogyan épül fel a Kleber márka marketingstartégiája egy termékbevezetés során, illetve, hogyan látják a vevők, mennyire volt sikeres a Quadraxer 3 termékbevezetésének marketingstratégiája, elsősorban marketingkommunikációs szempontból. Továbbá arra is kerestem a választ, hogy milyen hiányosságok merültek fel a marketingstratégia során és ezeket milyen módon lehet kiküszöbölni, hogyan lehetne sikeresebbé tenni azt. Ahhoz, hogy teljesen egyértelmű és átfogó képet kaphassunk ezekről a folyamatokról, természetesen sokkal szélesebb körben szükséges kutatásokat végezni, azonban a munkám egy jó alapként szolgálhat a további elemzések számára. A primer kutatásom egy mélyinterjús megkérdezés volt, mely során összesen hat mélyinterjút készítettem el, hármat a vállalat és hármat a vevők oldaláról. A vállalati interjúk során a marketing-mix mindegyik elemét, a 4P összes alkotórészét elemeztem, ennek értelmében az árpolitikát, az értékesítési politikát, a termékpolitikát és a reklámpolitikát egyaránt, hiszen fontosnak tartom megvizsgálni azt is, hogy a termék milyen lépéseken megy keresztül ahhoz, hogy a piacra kerülhessen. A vevői oldalon a legnagyobb hangsúlyt a reklámpolitikára helyeztem, hiszen ezt a területet ismerik legjobban a márka partnerei, ebbe a témakörbe vonódnak be leginkább egy termékbevezetés során. Ez alapján célszerűnek gondoltam ilyen módon elvégezni a kutatásomat és felmérni, mely része sikeres és mely komponensén lehetne még fejleszteni a közös munkának. Ezt követően pedig olyan javaslatokat fogalmaztam meg melyek az interjúk során felmerült és a hipotézisek által felállított problémákra és kérdésekre kínál egy lehetséges megoldást. |
|---|