A hazai bevásárlóközpontok marketing eszközei és az élményalapú vásárlás
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | bevásárlóközpont elektronikus vásárlás - online vásárlás élményalapú vásárlás marketing reklám rendezvény(ek) |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53506 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg53506 | ||
| 005 | 20240222103305.0 | ||
| 008 | 240222suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Horváth Viktória | |
| 245 | 1 | 2 | |a A hazai bevásárlóközpontok marketing eszközei és az élményalapú vásárlás |c Horváth Viktória |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban részletesen elemzem a hazai bevásárlóközpontok marketingtevékenységét, különös hangsúlyt fektetve a vásárlási élményre ebben a szektorban. A tanulmányban foglalkozom a magyarországi bevásárlóközpontok kialakulásával és jelenlegi (2023) piaci helyzetével. Kitérek veszélyeire, melyek az online vásárlás térnyerése és a nehezen meghatározható célcsoporttal kapcsolatosak. A dolgozatban részletesen vizsgálom az ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) és TTL (Through The Line) eszközöket, melyeket különböző üzletközpontok példáin keresztül mutatok be. Ezenkívül a szakdolgozat kitér az élményalapú vásárlásra. Szakdolgozatom során két hipotézist állítottam fel. Első hipotézisem azt feltételezi, hogy a bevásárlóközpontok reklámjait nem érzékelik a fogyasztók. A másik alapfeltevésem az, hogy amennyiben a bevásárlóközpontok marketingtevékenységükben a vásárlási élményt és szórakoztatást helyeznék előtérbe, úgy növelni tudnák a népszerűségüket és ezáltal több fogyasztót vonzanának be. A kutatás eredményeim alapján ajánlásokat fogalmazok meg a hazai bevásárlóközpontok számára a marketingtevékenységük hatékonyabbá tételére. | |
| 695 | |a bevásárlóközpont | ||
| 695 | |a elektronikus vásárlás - online vásárlás | ||
| 695 | |a élményalapú vásárlás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a rendezvény(ek) | ||
| 700 | 1 | |a Szilvásy László |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53506/1/Horv%C3%A1th%20Vikt%C3%B3ria%20QDRGYG%20szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53506/2/Hov%C3%A1th%20Vikt%C3%B3ria%20szakdolgozat%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/53506/3/Horv%C3%A1th%20Vikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |