Túl a marketingen A H&M fenntarthatóságának árnyoldala
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat fast fashion fenntarthatóság greenwashing környezettudatosság zöldmosás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53790 |
| Abstract: | A dolgozatunk témájának középpontjában a zöldmosás, azaz a greenwashing jelenlétét vizsgáljuk meg a H&M vállalaton keresztül. Témaválasztásunk azért erre esett, mert számunkra és úgy vettük észre, hogy környezetünkben mások számára is egyre fontosabb a fenntarthatóság és a környezetvédelem, ami a ruhavásárlási szokásokban is megjelenik. A H&M vállalat számos módon és helyen hirdeti, hogy törekszik a fenntarthatóságra és ez fontos a cég számára, bár egy fast fashion cég lévén, mi szkeptikusan tekintettünk erre az állításra, így gondoltuk, hogy megvizsgáljuk ezt a témakört és utánanézünk mi a valóság.Célunk az volt, hogy primer és szekunder kutatásaink során mélyebb megértést szerezzünk a cég fenntarthatósági marketingjének befolyásoló erejére a fogyasztókra. Kutatásunkban arra keressük a választ, hogy a H&M valóban tartja-e a fenntarthatósági ígéreteit, vagy mindezek az állítások csak egy marketing stratégia. Arra is kitérünk, hogy mennyire fontos a környezettudatosság a fogyasztóknak, illetve, hogy mennyire tudatosak ruhavásárláskor, és ismerik-e zöldmosást, mint marketingstartégiát.A kérdéseinkre szekunder, illetve primer kutatásban kerestük a választ. A szekunder kutatásunk során kizárólag hiteles online és nyomtatott forrást használtunk, primer kutatásunkat pedig kérdőíves megkérdezéssel végeztük, amelynek adatait elemeztük, és következtetéseket vontunk le belőlük.Eredményként kaptuk, hogy bár tagadhatatlan, hogy a H&M törekvéseket tesz a fenntarthatóság felé, a cég üzleti modellje a nagy volumenre, a trend vezéreltségre és az alacsony költségekre épül, amelyek nem segítik elő a zöld üzleti gyakorlatot. Az alacsony árú ruhák gyors és nagy mennyiségű gyártása szintén nem járul hozzá a fenntartható gyártáshoz. Emelett felmerültek aggályok a márka munkakörülményeivel és gyakorlatával kapcsolatban is, beleértve a munkások bérének és jogainak kérdéseit, valamint az ellátási láncokban előforduló munkaügyi és emberi jogi sértéseket. A primer kutatásunkból kiderült, hogy a fogyasztók számára fontos a fenntarthatóság ruhavásárláskor és pozitívnak tartják a H&M törekvéseit, bár kételkedőek a cég fenntarthatósági állításaival szemben. A fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás terén további erőfeszítésekre van szükség annak érdekében, hogy a vállalat valódi fenntarthatóságot valósítson meg az üzleti gyakorlatában. |
|---|