For You (?) A TikTok térhódításának hatása a magyarországi influencerkmarketingre
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás digitalizáció digitális kultúra fogyasztói preferenciák influencer marketing internetes reklám(ok) közösségi média Tiktok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56013 |
| Abstract: | For You (?) – A TikTok térhódításának hatása a magyarországi influencermarketingre: A dolgozatom fő témája a magyarországi közösségi média felhasználók (ezen belül is a TikTokot aktívan használó fogyasztók) szokásainak, motivációinak megismerése, főként a TikTokkal és az influencerekkel kapcsolatban. Valamint a magyarországi influencerek helyzetének megismerése, a TikTok népszerűvé válásának tevékenységükre, lehetőségeikre gyakorolt hatásának megismerése. Ennek érdekében elsőként egy részletes szekunder kutatást végeztem, amelyben részletesem bemutatom a témát különböző magyar és nemzetközi szakirodalmakon keresztül, számos friss statisztikai adattal. Primer kutatás során pedig két módszerrel, kvantitatív módon közepes mintavételű online kérdőívvel vizsgáltam a vizsgált célcsoport (magyarországi aktív TikTok felhasználók) fogyasztói szokásait, valamint kvalitatív módon mélyinterjú segítségével készítettem szakértői interjút a szolgáltatói oldal egy képviselőjével. A felállított hipotézisek főként két változós korreláció típusúak és középpontjukban a közösségi média fogyasztói szokásai és a TikTokkal, valamint influencerekkel kapcsolatos attitűdök állnak. A kutatás során arra a következtetésre jutottam, hogy hatással van a TikTok az influencerek tevékenységére, valamint a felhasználókra is bizonyos szempontok szerint, viszont mindenképp hasznos eszköz akár másodlagos akár elsődleges platformként a szolgáltatói oldal számára, ehhez fogalmaztam meg javaslatokat a dolgozatban az összegzés során. |
|---|