A fesztiválmarketing eszközei, Dreher az Inota fesztiválon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Dreher fesztivál fogyasztói döntés fogyasztói magatartás gerillamarketing kreativitás marketing eszközök márka szponzorálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56295 |
| Abstract: | A marketingkörnyezet dinamikus és változatos, melyben a vállalatok fókuszálják erőiket a fogyasztókkal való kapcsolat kiépítésére és fenntartására. A 4P modell és az ATL/BTL kategóriák hatékony eszközök a termékbevezetés és a kommunikáció terén. A szponzoráció, például a Dreher Sörgyárak Zrt. esetén a fesztiválok támogatásán és márkajelenetek erősítésén keresztül, pozitívan befolyásolja a fogyasztók véleményét és viselkedését. A kutatás megállapította, hogy a szponzorációs megjelenések jelentős hatást gyakoroltak a résztvevőkre, különösen a Dreher esetében. Az eredmények alapján a gerillamarketing eszközei is hatékonyak lehetnek a márkakép erősítésében és a fogyasztói döntések befolyásolásában. Összességében a kutatás átfogó képet nyújtott a marketingkommunikáció eszköztáráról és a szponzoráció hatásáról az Inota Fesztivál kontextusában. |
|---|