Az értékteremtés új dimenziói A SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. Z generációs marketingstratégiájának hatása és jövőbeli kilátásai
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | generációs fejlődés generációs szakadék innováció SPAR Magyarország Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56879 |
| Kivonat: | A dolgozatom fő témája a Z generáció hatása a SPAR Magyaraország Kereskedelmi Kft. marketingstratégiájára. A szakdolgozatom célja felderíteni, hogy a SPAR hogyan kezeli a Z generációt, mit fogyasztót és mint munkavállalót. Ehhez négy hipotézist fogalmaztam meg: H1. A Z generáció által javasolt új ötletek és innovációk pozitív hatást gyakorolnak a SPAR marketingstratégiájára. H2. A SPAR által elfogadott Z generációs ötletek szorosan kapcsolódnak a fiatal generáció igényeihez. H3. A Z generáció által felvetett ötletek közül azok kerülnek a cég által elfogadásra, amelyek összhangban vannak a SPAR márkaértékeivel és üzleti filozófiájával. H4. A Z generációs innovációk javítják a fiatalok vásárlói élményét és lojalitását, ami hosszú távon növeli a vállalat versenyképességét a piacon. Tanulmányomat szekunder adatok gyűjtésével és primer kutatással, azon belül kvalitatív módszerrel, azaz mélyinterjúkkal elemeztem. Az interjúk során egy X generációs, két Y generációs és hét Z generációs interjúalannyal beszéltem. A kutatásom végére az első három hipotézisem beigazolódott, mert azokat több kutatással is alá tudom támasztani. Az utolsó hipotézist részben igaznak ítéltem, mivel hiteles választ évek múlva kaphatok rá, mikor már a Z generációs fiatalok keresőképes felnőttek lesznek és a bevásárlás a mindennapi tevékenységükké válik. |
|---|