A nyomdaipari karton csomagolóanyagok szerepe, mint marketing eszköz és hatása a fogyasztói magatartásra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | csomagolás környezetvédelem marketingkommunikáció marketingstratégiák nyomdaipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56902 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a nyomdaipari karton csomagolóanyagok szerepét vizsgáltam meg, mint marketing eszközt és hatását a fogyasztói magatartásra. Ehhez a témához kapcsolódóan egy kvalitatív kutatást végeztem, melynek során a következő állításra vonatkozó fogyasztói tapasztalatok és vélemények mélyebb megismerése volt a cél: A fogyasztók többsége szívesen használ innovatív, környezetbarát, elsősorban papír alapú vagy más lebomló anyagból készült csomagolással ellátott termékeket. Először összegyűjtöttem azokat a legfontosabb információkat, amelyek leginkább szemléltetik a csomagolóanyagok fontosságát a marketingben. Szó esett a csomagolás típusairól, legfontosabb funkcióiról, illetve arról is, hogy mi a legfontosabb szerepe a hatékony marketingkommunikációban. Ezt követően kitértem a marketing-mix fogalmára és annak legfontosabb elemeire, majd felvázoltam a csomagolás helyét a vállalati-és kommunikációs stratégiában. Ezek után következett jelenlegi munkahelyem, az STI Petőfi Nyomda Kft. bemutatása, mint Közép-Európa vezető hajtogatott karton gyártó cége. Először a cég történetéről írtam, majd részleteztem a különböző nyomdaipari technológiákat, illetve a termékfejlesztési és gyártási folyamatokat a cégnél. A gyártási folyamatok és a technológiai megoldások után az STI Group-ról, mint felelős és fenntartható vállalatról is írtam, melyhez a cég legutóbbi CSR riportja nyújtott segítséget. Ezt követően említést tettem néhány a cég által készített termékinnovációról és sikerprojektről. Az utolsó részben a témával kapcsolatban elvégzett kutatásomról írtam, mely során mélyinterjút készítettem 10 különböző korosztályból származó, eltérő élethelyzetben lévő és más-más földrajzi helyen élő interjúalannyal. A kutatás során az első néhány kérdésben inkább a környezettudatosságra vonatkozó általános véleményeket próbáltam felmérni, hogy milyen a hozzáállás és milyen tapasztalatokkal rendelkeznek az egyes résztvevők, majd áttértem a különböző csomagolóanyag megoldásokkal kapcsolatos észrevételekre, fogyasztói szokásokra vonatkozó kérdésekre.A kutatás során feltett kérdéseket felvonultatva és az arra adott válaszokat kiértékelve végül összegeztem a szakdolgozatomban érintett témákat és a kutatási kérdésem kapcsán kialakult fogyasztói visszajelzésekből levontam a következtetéseket. |
|---|