A Cloudcomfort online marketingjének vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 7P modell e-kereskedelem marketing marketingkommunikáció vállalkozás marketingstratégiája |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56946 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56946 | ||
| 005 | 20250312110856.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Süli-Csontos Adél Kata | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Cloudcomfort online marketingjének vizsgálata |c Süli-Csontos Adél Kata |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A digitális marketing napjainkban megkerülhetetlen eleme a vállalatok sikeres működésének. A gyorsan fejlődő technológia és a fogyasztói szokások folyamatos változása új kihívások elé állítja a vállalkozásokat, melyekre reagálva folyamatosan adaptálniuk kell marketingstratégiájukat. Különösen igaz ez az online értékesítés területén, ahol a vásárlók elvárásai és a versenykörnyezet dinamikusan változik. A PEMÜ Műanyagipari Zrt. egy több, mint 60 éves múltra visszatekintő, 100%-ban magyar tulajdonú vállalat, mely a hazai műanyagfeldolgozás élvonalába tartozik. A vállalat széles termékportfólióval rendelkezik, többek között memóriahabos párnák, matracok és egyéb poliuretán termékek gyártásával foglalkozik. 2023-ban a PEMÜ Zrt. új fejezetet nyitott történetében a Cloudcomfort márka bevezetésével, amelynek keretében a cég által gyártott memóriahabos termékek közvetlenül a magánszemélyek számára is elérhetővé váltak. A Cloudcomfort márka elindítása komoly kihívást jelentett a PEMÜ Zrt. számára, hiszen a vállalat korábban elsősorban a B2B szegmensben tevékenykedett. Az új márka bevezetésével a cégnek át kellett alakítania a vállalati szférában megszokott gondolkodásmódot és a fogyasztói igényekre fókuszálva kellett kialakítania marketingstratégiáját. Ebben a folyamatban én is személyesen részt vettem duális képzés keretein belül, így közvetlen tapasztalatokat szerezhettem az új márka létrehozásának és a webshop kialakításának folyamatáról. Szakdolgozatomban a Cloudcomfort online marketingjének vizsgálatára fókuszálok, a márka bevezetése óta eltelt időszak tapasztalataira építve. Célom, hogy feltárjam azokat a tényezőket, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntését a memóriahabos termékek online vásárlása során, valamint javaslatokat tegyek a Cloudcomfort márka online marketingstratégiájának fejlesztésére.Szakdolgozatomban kvantitatív kutatási módszert alkalmazok, online kérdőíves felmérés segítségével vizsgálom a fogyasztói attitűdöket és vásárlási szokásokat. A kutatás eredményei alapján javaslatokat teszek a Cloudcomfort online marketingstratégiájának fejlesztésére, melyek hozzájárulhatnak a márka piaci pozíciójának erősítéséhez és az eladások növeléséhez. | |
| 695 | |a 7P modell | ||
| 695 | |a e-kereskedelem | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a vállalkozás marketingstratégiája | ||
| 700 | 1 | |a Miskolczi Tibor András |e ths | |
| 700 | 1 | |a Udvarosné Hajdár Lilla |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56946/1/Szakdolgozat-S%C3%BCli-Csontos%20Ad%C3%A9l%20Kata.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56946/2/B%C3%ADr%C3%A1lat_bels%C5%91_S%C3%BCli-Csontos%20Ad%C3%A9l%20Kata.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56946/3/Udvarosn%C3%A9%20Hajd%C3%A1r%20Lilla-K%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat_S%C3%BCli-Csontos%20Ad%C3%A9l%20Kata%20szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |