Termékmegjelenítés, mint vásárlásösztönző és befolyásoló eszköz a Z generációs fogyasztók körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | film(ek) influencer márkamegjelenítés product placement termékmegjelenítés Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/56964 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg56964 | ||
| 005 | 20250312110916.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Makarész Adriána | |
| 245 | 1 | 0 | |a Termékmegjelenítés, mint vásárlásösztönző és befolyásoló eszköz a Z generációs fogyasztók körében |c Makarész Adriána |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Kutatásomban a termékmegjelenítéseket vizsgáltam, szűkebb értelemben azt, hogy a Z generációs fogyasztók számára ezek a nem mindig könnyen átlátható üzenetek mekkora vásárlásösztönző erővel bírnak. Kutatásom célja az volt, hogy megismerjem az influencerek tartalmaiban, továbbá a filmekben és sorozatokban megjelenő termékmegjelenítések Z generációs fogyasztókra és vásárlási döntéseikre gyakorolt hatásait. Kutatási kérdéseim magukba foglalták azt, hogy a Z generáció tagjai milyen gyakorisággal veszik észre a filmekben, sorozatokban, valamint influencerek tartalmaiban történő termékmegjelenítéseket, továbbá ezen kategóriák hatására történő vásárlásaik gyakoriságát. Kutatásom során elsőként szekunder információkat gyűjtöttem. Tisztáztam a kutatásommal kapcsolatos generációs fogalmakat, a hét élő generáció tulajdonságait. Megvizsgáltam a filmek, sorozatok, valamint influencerek által történő termékmegjelenítések típusait, módszereit, a gyakran megjelenített termékkategóriákat, valamint a vizsgált kategóriákra vonatkozó szabályozásokat. Ezen adatok feldolgozása után kutatásomat primer módon folytattam, kutatási kérdéseim megválaszolásának érdekében kvalitatív és kvantitatív adatgyűjtést is végeztem. Kvalitatív adatgyűjtésként két fókuszcsoportos interjút készítettem a Z generáció tagjainak részvételével. További primer kutatásomat kvantitatív adatgyűjtéssel folytattam, mely során felállított hipotéziseimet az általam készített online elérhető kérdőívre kapott válaszok alapján értékeltem. A kérdőív segítségével megvizsgáltam, hogy a megkérdezetteket milyen mértékben befolyásolja, ösztönzi vásárlásra egy-egy, a vizsgált kategóriába sorolható termékmegjelenítés. További vizsgálatom a termékmegjelenítések észlelésének gyakoriságára irányult. Kutatásom végére érve megismertem az influencerek tartalmaiban, továbbá a filmekben és sorozatokban megjelenő termékmegjelenítések Z generációs fogyasztókra és vásárlási döntéseikre gyakorolt hatásait. Megismertem a vizsgált termékmegjelenítések észlelésének gyakoriságát a megkérdezett Z generációs fiatalok által, továbbá ezen kategóriák hatására történő vásárlásaik gyakoriságát. | |
| 695 | |a film(ek) | ||
| 695 | |a influencer | ||
| 695 | |a márkamegjelenítés | ||
| 695 | |a product placement | ||
| 695 | |a termékmegjelenítés | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Hargitai-Lőrincz Andrea |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szalai-Varga Vivien |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56964/1/Makar%C3%A9szAdri%C3%A1na_SZAKDOLGOZAT.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56964/2/Makar%C3%A9sz%20Adri%C3%A1na_HLA%20bels%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/56964/3/biralati-szempontok-kulso-biralo-Makar%C3%A9sz%20Adri%C3%A1na.pdf |z Dokumentum-elérés |