Fogyasztói elvárások és az arra épülő marketing stratégiák a HELL Ice Coffee esetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás döntéselemzés élelmiszer-kereskedelem fogyasztás marketingstratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57013 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a HELL Ice Coffee termékei kapcsán vizsgáltam a fogyasztói elvárásokat és az ezekre épülő marketingstratégiákat. A kutatásom célja az volt, hogy feltárjam, hogyan formálják a fogyasztói elvárások a vállalat stratégiáit, illetve vizsgáltam, hogy a fogyasztók döntését milyen szempontok befolyásolják egy fogyasztásra kész jegeskávé megvásárlásakor. Primer kutatásként online kérdőívet és mélyinterjúkat készítettem, amelyek alapján kiderült, hogy a fiatalabb generációk, különösen az Y és Z korosztály, előnyben részesítik a HELL Ice Coffee-t, míg a vásárlási döntéseket leginkább az íz és az ár befolyásolja. |
|---|