Az Amorepacific belépése a magyar piacra. K-beauty megjelenése a hazai szépségápolásban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | bőrápolás Dél-Korea Integrált kampány Márka bevezetés szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57027 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja az Amorepacific vállalat Laneige márkájának magyar piacra való bevezetése és az ehhez szükséges integrált kommunikációs kampány kidolgozása. A dolgozat első része a bőrápolás történelmét mutatja be, a kezdetektől egészen napjainkig, majd rávilágít a bőrápolási piac globális és hazai jelentőségére. Az elemzések során a STEEP, Porter és SWOT modellek alkalmazásával feltárja az iparági és piaci környezetet, bemutatva a Laneige márka lehetőségeit és kihívásait. A kutatás részeként szekunder forrásokból és primer felmérésből származó adatok kerülnek elemzésre, amelyek megalapozzák a kampánytervezést. Az integrált kampány fő célja a márka ismertségének növelése, valamint a koreai bőrápolási kultúra pozícionálása a magyar piacon. A dolgozat gyakorlati ajánlásokat is tesz a kampány eszközeinek és hatékonyságmérésének terén. |
|---|