A magyar sörpiac elemzése és lehetőségek feltárása az ismert vállalatok marketing stratégiájának vizsgálatán és az ezzel kapcsolatos fogyasztói vélemény kutatáson keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás marketingkommunikáció márka reklámkampányok sör |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57153 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg57153 | ||
| 005 | 20250312111252.0 | ||
| 008 | 250312suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Mérész Judit | |
| 245 | 1 | 2 | |a A magyar sörpiac elemzése és lehetőségek feltárása az ismert vállalatok marketing stratégiájának vizsgálatán és az ezzel kapcsolatos fogyasztói vélemény kutatáson keresztül |c Mérész Judit |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A sör az alkoholos termékek piacán az egyik legnépszerűbb a fogyasztók körében, ezért sok márka széles termékválasztékot kínál a vásárlóknak, így a márkák közötti verseny szoros.Szekunder elemzésként megvizsgálom a dolgozatban a magyar sörpiacon a legnépszerűbb sörmárkák -Dreher, Soproni, Borsodi- marketingkommunikációs stratégiáját. Feltérképezem, hogy a márkák milyen platformokon és hogyan kommunikálnak a fogyasztókkal. Kampányelemzésekkel vizsgálom a kommunikációs stratégiájukat, termékportfóliójukat, célcsoportjaikat és az egységes imázs elemeit. A dolgozatban az alkoholfogyasztási szokásokat mérő módszereket és indikátorokat figyelek meg, hogy a primer kutatás során a megfelelő kérdéseket tudjam feltenni a kitöltőknek. A magyarok alkoholfogyasztási szokásait leíró statisztikákat és felméréseket is elemzek.Primer kutatásként felhasználok egy fogyasztói kérdőívet, ami elsősorban a kitöltők sörfogyasztási szokásait és a márkák közötti döntésfolyamatot méri fel. Olyan kérdések is szerepelnek a kérdőívben melyek segítségével megállapítható, hogy a vizsgált sörmárkák marketingkommunikációs elemeit mennyire tudják azonosítani a márkákhoz a kitöltők. Ezzel térképezem fel a résztvevők márkaismeretét. Fókuszcsoportos interjúkat készítek az X, Y és Z generáció tagjaival, amely során felmérem a sörreklámokról alkotott véleményüket, illetve, hogy mennyire érzik úgy, hogy megszólítja őket a hazai márkák kampányai. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a reklámkampányok | ||
| 695 | |a sör | ||
| 700 | 1 | |a Rappay Bence Zsolt |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szabó Edit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57153/1/M%C3%A9r%C3%A9sz_Judit_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57153/2/szerz%C5%91i_nyilatkozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57153/3/biralat_meresz_judit.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/57153/4/B%C3%ADr%C3%A1lat%20M%C3%A9r%C3%A9sz%20Judit%20BA.pdf |z Dokumentum-elérés |