A POKET nonprofit szervezet piaci pozíciójának elemzése a magyar kulturális piacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | digitális kultúra eseménymarketing kultúra marketing nonprofit szervezet(ek) |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57216 |
| Kivonat: | A szakdolgozat a POKET nonprofit szervezet piaci pozícióját és marketingstratégiáját vizsgálja a magyar kulturális piacon. A kutatás célja annak bemutatása, hogy a POKET miként ötvözi az értékalapú kommunikációt, a közösségépítést és a kulturális marketing eszközeit, hogy egy modern, kulturálisan aktív közönséget szólítson meg. A dolgozat három hipotézist fogalmazott meg: 1. a rendszeresen kulturális eseményeken részt vevők nagyobb valószínűséggel ismerik a POKET projektet, 2. a kultúra támogatását fontosnak tartók nagyobb eséllyel vásárolnak POKET zsebkönyveket, 3. a POKET zsebkönyvek olvasása növeli az olvasók nyitottságát más témájú könyvek iránt. Kutatásom során kérdőíves módszerrel gyűjtött adatokra és szakirodalmi elemzésekre támaszkodva értékelem a POKET hatását a közönségére és a magyar kulturális piacon betöltött szerepére. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a POKET sikeresen alkalmazza a közösségi média és az élményalapú marketing eszközeit, hogy elérje és aktivizálja a digitális korban élő közönséget.A dolgozat kiemeli, hogy a POKET nem csupán könyvértékesítőkén működik, hanem közösségépítő és kulturális értékközvetítő szerepet is betölt. Az elemzés eredményei hozzájárulhatnak a kulturális marketing stratégiáinak fejlesztéséhez, különös tekintettel a digitális kor kihívásaira és lehetőségeire. |
|---|