Sportélmény marketing
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | eseménymarketing élménygazdaság motiváció sport sportgazdaságtan |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/57440 |
| Kivonat: | Magyarországon az egyik legmagasabb a túlsúlyosak aránya az Európai Unióban. (KSH, A túlsúlyosak aránya, 2019) Ez köszönhető az egészségtelen táplálkozásnak és a mozgásszegény életmódnak. Rengeteg egészségügyi kutatás bizonyítja, hogy a sport márpedig fontos eleme az egészséges életmódnak, a KSH egy 2019-es elemzése (lásd 1. táblázat) is fényt vetít a tényre, hogy az aktívan sportoló emberek egészségügyi állapota mennyit javul aktív sportolással. De miért nem mozognak az emberek? Nem érzik magukénak a mozgást? Nincs idejük? Nem érzik fontosnak? Nem ismerik a lehetőségeket? Sok indok lehet, de szerintem nem értékelik a sportolás élményét. Ha nem értékelik az élményt, sporteszközt se fognak venni. Ebből kiindulva azok, akik sportszerértékesítéssel foglalkoznak az első feladatuk az, hogy megszerettessék a sport élményét és elérhetővé tegyék azt. Na de hogyan lehet marketingelni a mozgás örömét? Dolgozatomban arra szeretnék rájönni, hogy hogyan csinálják ezt a nagyok és hogyan lehet erre még tovább építeni, hogy ezek a cégek piacot teremtsenek és megöltsék a sportközpontokat, sportpályákat és végül, de nem legutolsó sorban a saját áruházaikat vásárlókkal. Szeretném feltárni a sport mögötti motivációkat, hogy annak szemléletében a sportolást eladni, mint termék, aztán eladni a hozzájuk köthető eszközöket és kiegészítőket. Elemezni szeretném a sportáruházak jelenlegi ATL és BTL marketink eszközeit és azok hatását a közösségi sportélményre. |
|---|