Borítókép

Marketingkommunikáció a gépjárműiparban és az elektromos autózás előretörése

Elmentve itt :

Bibliográfiai részletek
Szerző:	Gillányi Ákos
További közreműködők:	Dr. Molnár Dr. Zsolt
Dokumentumtípus:	Diplomadolgozat
Kulcsszavak:	eseménymarketing gépjármű értékesítés járműipar - gépjárműipar közlekedésmarketing marketing
Online Access:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/57633

Leíró adatok
Kivonat:	A szakdolgozatom célja, hogy a hagyományos járművek marketingkommunikációját összehasonlítsam az elektromos autók marketingkommunikációjával, illetve, hogy bemutassam az iparág fő hiányosságait és a vásárlók lehetséges félelmeit. Kutatásom során felszeretném mérni a vásárlók hajlandóságát az elektromos autók vásárlására és azt, hogy hogyan lehetne enyhíteni a köztudatban elterjedt negatív megítélést, ha van ilyen. Ezek a kérdések mellett fontosnak találom annak a vizsgálatát, hogy a nagy autóipari vállalatok miként változtattak marketingkommunikációjukban az alapításuktól, de leginkább azt, hogy a 21. században hogyan változott a kommunikáció egy gépjárműipari nagyvállalatnál. A témát aktualitásnak érzem hiszen a növekvő infláció és a gazdasági válság számottevő hatást gyakorolt az iparágra az elmúlt években. Emellett az elektromos autózás hirtelen és gyors technikai fejlődése miatt nagy érdeklődést válthat ki az emberekből, illetve a fenntarthatóság és a környezetvédelem, valamint a folyamatosan változó károsanyag- kibocsátási szabályozások is óriási szerepet játszanak ebben az iparágban. Az Európai Unió szabályozásai is nagyban befolyásolták az iparágat az elmúlt években. A szigorú előírásoknak egyre nehezebben tudnak megfelelni a nagyvállalatok, így számukra is fontos az elektromos autók gyártása és az eladások számának megnövelése, valamint olyan (morálisan megkérdőjelezhető) módszereket vetnek be, amik nem feltétlenül segítik a károsanyagkibocsátás csökkentését, hanem csak látszatintézkedések annak érdekében, hogy hírnevüket tudják emelni. A gyártók ez mellett elkezdték kivezetni a hagyományos modelljeiket is az elektromos autók javára, ami szintén nagyban megváltoztatja a piaci körülményeket.