Az influenszer marketing szerepe a sportolási szokások, és trendek alakításában
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Projektmunka |
| Kulcsszavak: | egészség életmód influencer marketing kvantitatív módszerek marketing online marketing online reklám sport |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58076 |
| Kivonat: | Témaválasztásomat személyes tapasztalataim és a sport iránti elköteleződésem inspirálta, valamint az a szándék, hogy mélyebb ismereteket szerezzek az influenszer marketing hatásáról. Dolgozatom a sporttal és egészséges életmóddal foglalkozó influenszerek szerepét vizsgálja a közösségi médiában, különösen tartalmaik hatását a követők sportolási szokásaira és motivációjára. A kutatás célja volt feltárni, hogyan befolyásolják az influenszerek a sport iránti érdeklődést, az új mozgásformákhoz való hozzáállást, és hogy mely platformokon érik el legjobban közönségüket. A dolgozat az influenszer marketing fogalmát, eredetét és fejlődését is bemutatja, valamint kiemeli a hitelesség és etikai kérdéseket, különösen az egészséges életmódról és testképről szóló kommunikáció vonatkozásában. Kutatásomat kvantitatív módszerrel, online kérdőíves felmérés segítségével végeztem, amelyben 72 fő válaszait elemeztem. A kérdőív kitöltésére 14 éves vagy annál idősebb személyek kaptak lehetőséget. Az eredmények azt mutatják, hogy bár az influenszerek képesek szemléletváltást elindítani, de a válaszadók többségét cselekvésre inkább az ismerősök, barátok ajánlásai és a személyes tapasztalatok ösztönzik, míg az influenszer tartalmak inkább csak inspirációt jelentenek számukra. A hiteles kommunikáció azonban kulcsfontosságú a bizalom megszerzésében. Ezen túlmenően fontos része volt a kutatásomnak, hogy hogyan hat az esetenként megszépített tartalom a követők önértékelésére. Bár megoszlottak az eredmények, a válaszadók többségét ez nem befolyásolja negatívan, ugyanakkor voltak, akik számára ez pozitív vagy negatív hatást gyakorolt. |
|---|