Innovatív marketingeszközök és hatékonyságuk elemzése Autós Influencerek teljesítményének elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autós influencerek Infliencer influencer marketing innovatív marketingeszközök marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/58196 |
| Abstract: | A szakdolgozatom központi témája az influencer marketing és a benchmarking kapcsolatának vizsgálata, különös tekintettel az innovatív eszközök alkalmazására és az autós influencerek hatására. A dolgozat célja annak feltárása, hogy az influencerek milyen mértékben képesek befolyásolni a fogyasztói döntéseket, illetve milyen mérőszámokkal és módszerekkel értékelhető az általuk végzett marketingtevékenység hatékonysága.A dolgozat első részében részletesen bemutattam az influencer marketing elméleti hátterét, fejlődési szakaszait, az alkalmazott marketingeszközöket, valamint azokat a technológiai újításokat (pl. AR, AI, gamifikáció), amelyek egyre fontosabb szerepet töltenek be az influencerek tartalomstratégiájában. Ezt követően ismertettem a benchmarking módszertanát és eszközeit, amelyeket vállalatok és marketingesek alkalmaznak az influencer kampányok teljesítményének objektív összehasonlítására.A dolgozat második részében egy kvantitatív módszertanon alapuló primer kutatás eredményeit mutattam be, amelyhez 132 fő töltötte ki az általam összeállított online kérdőívet. A válaszadók döntő többsége (93,9%) követ legalább egy influencert a közösségi médiában. A bizalom szintjét illetően a kitöltők 79,9%-a legalább közepes (3-as) értékelést adott az influencerek ajánlásaira, míg 46,8%-uk magas (4-es vagy 5-ös) bizalommal fordul feléjük. A vásárlási döntések szempontjából a válaszadók 60,5%-a már vásárolt valamilyen terméket influencer ajánlására, további 24,2% pedig legalább elgondolkodott rajta.Külön alfejezet foglalkozott az autós influencerekhez kapcsolódó attitűdökkel. A válaszadók 37,9%-a jelezte, hogy követ ilyen típusú tartalmakat, közülük 80,7% értékelte hitelesnek az autós influencerek munkáját (4-es vagy 5-ös skálán). A vásárlási szándék szintén jelentős: az autós influencereket követők 37,7%-a már vásárolt ilyen hatásra, további 43,4% pedig elgondolkodott rajta. Emellett a befolyásolhatóság mértékét tekintve a válaszadók 53,8%-a nyilatkozott úgy, hogy döntése attól függ, ki az influencer, míg 25%-uk valamilyen szinten nyitott a javaslataikra.A benchmarking módszerek közül a legelterjedtebbek a KPI-alapú mutatók, mint az elérés, elköteleződés és konverziók. A válaszadók döntő része számára az influencer hitelessége, saját termékhasználata és részletes bemutatói jelentik a legnagyobb befolyásoló erőt.Összességében a kutatás igazolta, hogy az influencer marketing – különösen innovatív eszközök alkalmazásával – komoly vásárlói hatást képes kiváltani, és a hiteles, átlátható kommunikációval rendelkező influencerek jelentős szerepet játszanak a márkahűség kialakításában. Az autós szegmens különösen jól reagál a vizuális, élményszerű, edukatív tartalmakra. A kampányok eredményessége mérhető és összehasonlítható, ami lehetővé teszi a hatékonyság növelését és a tudatos marketingstratégiák kialakítását. A benchmarking eszközök alkalmazásával lehetővé válik a kampányok összehasonlítása és optimalizálása, amely különösen fontos a hosszú távú eredményesség biztosítása érdekében. |
|---|